品牌来源国和产品制造国对消费者购买行为的影响--服装产品为例.doc

摘 要:随着经济全球化的发展和社会分工的不断深入，品牌来源国和产品制造国相分离的现象屡见不鲜，譬如，惠普，一个美国品牌，但其大部分产品是在中国制造的。不止在电脑数码行业，在服装，汽车，家电等其他领域，这种现象也是到处可见。由此于消费者而言产生三种可能：一，相对于产品制造国，消费者更关注品牌来源国；二，相对于品牌来源国，消费者更关注产品制造国；三，消费者对品牌来源国和产品制造国一样关注，基于此，本文研究当前形势下不同年龄，不同受教育程度人群在购买产品时品牌来源国和产品制造国两者对消费者购买意愿的影响。对我国企业转型具有指导意义。

关键词：品牌来源国；产品制造国；购买意愿

目录

摘要

ABSTRACT

第1章 绪论-1

1.1研究意义和目的-1

1.2研究范围-1

1.3研究方法-1

1.4国内外研究状况及存在的问题-1

1.5本课题应解决的主要问题-2

第2章 品牌来源国和产品制造国-3

2.1品牌来源国的界定-3

2.2产品制造国的界定-3

第3章消费者购买行为影响因素-5

3.1因素论架构-5

3.2消费者购买行为的影响因素-5

3.3消费者行为总体解释模型-5

第4章 品牌来源国和产品制造国对消费者购买行为的影响-7

4.1 杰克琼斯与美特斯邦威的比较-7

4.2 研究过程和方法-7

4.3 结果与讨论-8

4.3.1 正常售价下不同年龄层次消费者的购买行为-8

4.3.2正常售价下不同受教育人群的购买行为-9

4.3.3换季清仓时不同受教育人群的购买行为-10

4.3.4换季清仓时不同年龄的消费者的购买行为-10

4.4 结论-11

第5章 企业应对战略-13

5.1我国企业品牌建设问题分析-13

5.2我国企业如何创建企业品牌-13

5.2.1树立强化品牌意识-13

5.2.2科学的品牌定位-14

5.2.3保证产品质量-14

5.2.4加强品牌宣传-14

5.2.5不断创新-14

5.2.6其他方式-14

5.3加强品牌管理-15

参考文献-16

致谢-17