论华为U9850在上海地区市场营销.doc

内容摘要：众所周知上海是一个国际化大都市，发达的经济，日益增加的消费需求使得上海地区的智能手机市场折射出一个手机品牌百花齐放，高中低端全面开花、外观性能群芳斗艳的多元化智能手机消费市场。既有大热门的苹果，三星，摩托罗拉等洋牌子，也有后来者居上的国产品牌小米，老牌子联想等也要一争雌雄。2012华为公司推出其最新研发的智能手机—华为U9850，这款手机配备最新技术，拥有高配置。本文通过华为在上海地区的市场环境分析、SWTO分析、营销组合等几方面入手，浅析华为的这款手机如何在上海智能手机市场赢得一席之地。

关键字：智能手机 市场营销 上海 华为

目录

摘要

Abstract

一、企业与产品介绍-4

二、华为在上海地区的市场环境分析-5

（一）宏观环境分析-5

1.区域的经济水平-6

2.人口因素-7

3.社会文化-8

4.科学技术-8

（二）微观市场环境分析-8

1.竞争者-8

2.客户需求-9

3.消费者购买手机考虑因素-10

4.企业内部环境-10

5.社会文化-11

三、SWTO分析-11

（一）优势-11

（二） 劣势-12

（三）机会-13

（四）威胁-13

四． 市场分析-14

    （一）细分市场-14

（二）市场定位-16

五、华为U9850的营销建议-16

1.产品方面-16

2.价格方面-17

3.渠道方面-17

4.促销方面-17

5.售后服务-18

参考文献-18