迪斯尼乐园的营销分析.doc

内容摘要：迪斯尼乐园是世界上第一个真正意义上的主题公园，其营销管理模式对以后的主题公园的形成以及发展具有重要的标志性意义。随着世界经济社会的不断发展，人们在其物质生活满足的同时，对精神文化的需求日益强烈。伴随着这个时代特征，主题公园被世界旅游组织称为当前及未来国际旅游发展的三大趋势之一。在中国，有70%的主题公园面临着经营惨淡、破产甚至倒闭的经营危机，而盈利者却不到10%，主题公园在中国的盈利方式单一是造成这种现象的主要原因。本文将运用市场营销学中的STP、7PS的研究方法对世界主要几个地区的迪斯尼乐园进行分析，提出它们的营销优点、营销上的缺陷以及其成功的盈利模式并对即将在上海建立的“上海迪斯尼”提出一些见解。

关键词：主题公园 营销模式 盈利模式

目录

摘要

Abstract

一、主题公园的概念3

（一）历史3

（二）特征3

（三）中国主题公园的现状3

二、迪斯尼主题公园的营销模式分析3

  （一）地区间的区别与差异3

  （二）适应市场的原则和模式7

三、迪斯尼主题公园的盈利模式分析10

四、上海迪斯尼乐园成功经营的建议11

  （一）产品12

  （二）价格12

  （三）促销13

  （四）渠道13

  （五）服务13

参考文献14