中小企业网络推广模式分析.doc

摘 要:在日趋激烈的市场竞争中，中小企业的生存和发展面临着巨大挑战，伴随着信息时代的来临，当前企业的宣传平台的重心已经向互联网偏移，更多的用户通过互联网来熟悉企业，了解产品，这些给中小企业带来了新的机遇。

企业要生存和发展，市场拥有度是主要因素，所以推广是必不可少的。相比于传统的推广手段，具有以下优点：互动性强，传播范围广，重点明确，准确统计潜在用户，灵活，低成本，因此，网络推广是中小企业新的机遇。本文从网络推广，中小企业的概念和特点出发，介绍了百度推广，谷歌推广，qq群推广，博客推广几种常见推广方式的优缺点和适用范围，同时引用成功案例进行说明。并且指出当前中小企业在网推推广中存在的粗放式的网络推广投入，网站运营水平低，网络服务商的不正常竞争，网络推广的支撑不足，网络推广专业人才匮乏等亟待解决的问题，其后对其存在问题进行分析并提出解决办法。在本文最后，提出了现阶段效果最好，成本低的推广模式——微信推广。

关键字: 中小企业，网络推广，推广模式，微信

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摘要

Abstract

1引言-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的意义-1

2相关概念-2

2.1网络推广概论-2

2.2中小企业-3

2.3互联网的应用-3

3网络推广模式-7

3.1付费推广方式-7

3.2 免费推广方式-11

4中小企业网络推广面临的问题-15

4.1粗放式的网络推广投入-15

4.2薄弱的网站运营水平-15

4.3不正当的网络服务竞争-15

4.4不足的网络推广支撑-15

4.5匮乏的网络推广专业人才-16

5网络推广面临问题的对策分析-18

5.1 摈弃粗放推广-18

5.2 注重企业网站的建设和维护-18

5.3慎重选择网络服务商-19

5.4建立系统的数据分析和效果评估体系-19

5.5做好人才保障-19

6新兴推广模式——微信推广-21

6.1微信推广的优点-22

6.2微信推广的缺点-22

6.3微信推广适用范围-23

6.4微信推广成功案例-23

7 结论-25

致谢-26

参考文献-27