移动电子商务对营销策略的影响研究.doc

摘 要:移动电子商务是通过手机等移动终端进行的商务活动，它具有的随时随地、便捷性、可定位性等优势，这些都使得它在全球迅猛发展，显示出了巨大的市场前景。2009年，工信部将3G牌照发放给了我国三大电信运营商，截止2014年一月底，中国移动网络用户有12.35亿，其中3G网络用户占了1/3，伴随着3G移动网络的普及的是我国移动电子商务市场的规模的不断扩大，从2007年的0.84亿飞速增长到了2011年的410亿。移动电子商务时代的到来对营销策略产生了什么影响，本文通过探究移动电子商务在国内外发展现状，以及移动电子商务在我国的商业模式及业务领域，之后对时下比较热门的移动电子商务应用“快的打车”的营销策略进行了案例分析，最后对企业如何通过移动电子商务更好的开展营销活动提出了建议。

关键词：移动电子商务  营销策略  快的打车

目录 

摘要

Abstract

1移动电子商务概述：-1

1.1移动电子商务定义及其特点-1

1.2移动电子商务在国外的发展现状-2

1.3 移动电子商务在国内的发展现状-3

2 我国移动电子商务的商业模式及业务领域-6

2.1我国移动电子商务的商业模式-6

2.2我国移动电子商务的业务领域-8

3 案例分析--移动电商应用“快的打车”营销策略案例分析-9

3.1“快的打车”的产品策略-9

3.2“快的打车”的价格策略-9

3.3“快的打车”的渠道策略-10

3.4“快的打车”的促销策略-10

4 移动电子商务的营销特点及对营销策略的影响-11

4.1移动电子商务的营销特点-11

4.2移动电子商务对营销策略的影响-12

5 结论-13

致谢-14

参考文献-15