苏宁家电企业的电子商务策略研究.doc

摘 要:苏宁家电企业即苏宁云商集团股份有限公司,是全国最大的传统家电销售企业。随着电子商务的来临，苏宁电器于2010年上线了其线上平台—苏宁易购，从此发展电子商务。本文首先介绍了苏宁家电及其电子商务，在此基础上分析了苏宁家电电子商务的目前发展现状，然后对苏宁电子商务的发展进行详细的SWOT分析，在分析的基础上重点分析了具体的电子商务策略，从而对苏宁家电企业的电子商务策略有一个全面的了解和研究。

关键词：苏宁家电企业    电子商务   策略

目录 

摘要

Abstract

1引言-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-2

2苏宁家电企业发展电子商务的现状-3

2.1苏宁家电企业简介-3

2.2苏宁家电企业电子商务的目前发展现状-3

3苏宁家电企业的电子商务模式分析-6

3.1运营模式-6

3.2营销模式-6

3.3物流模式-7

3.4盈利模式-7

4苏宁家电企业电子商务的SWOT分析-9

4.1优势-9

4.1.1品牌优势-9

4.1.2服务优势-9

4.1.3资金优势-9

4.1.4技术优势-10

4.1.5 采用多种支付方式-10

4.1.6 其他优势-10

4.2劣势-11

4.3机会-11

4.4威胁-12

4.4.1 来自自身的威胁-12

4.4.2来自竞争对手的威胁-12

5苏宁家电企业发展电子商务的具体策略-14

5.1 O2O-线上线下整合策略-14

5.2产品丰富化策略-14

5.3视频购物策略-15

5.4团购及本地生活布局策略-15

5.5独立完善的物流服务策略-15

6结论-17

致 谢-18

参考文献-19