搜索引擎营销评价模型研究.doc

摘 要:随着搜索引擎营销的不断发展，搜索引擎营销评价模型研究也势在必行。目前，中国还没有一个完善的评价体系。

本文通过对搜索引擎营销各方面的分析,建立搜索引擎营销评价模型，并对其进行了进行了研究,分析了搜索引擎营销评价体系存在的主要问题,指出了现有搜索引擎营销评价模型所存在的缺陷和待改进的问题,依据模糊理论建立科学、合理的评价模型和算法,改良现有的搜索引擎营销评价体系。 

论文重点对搜索引擎营销评价模型进行了研究,对搜索引擎的效果评价方法以及搜索引擎营销基础理论进行了逐一阐述分析,构建了搜索引擎营销评价指标体系,利用运用层次分析法进行对搜索引擎营销评价体系中各指标的权重进行计算。运用模糊算法和模糊评价计算出搜索引擎营销评价分值，为搜索引擎营销评价模型研究提供依据。

关键词：搜索引擎营销   评价模型    评价指标

目录 

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1 研究背景与意义-1

1.2 研究方法和思路-1

1.2.1研究方法-1

1.2.2 研究思路-1

2 搜索引擎营销的相关理论-2

2.1 搜索引擎营销评价理论概述-2

2.2 搜索引擎营销的现状及发展趋势-4

2.2.1搜索引擎营销的发展史-4

2.2.2搜索引擎营销的现状-4

2.3 搜索引擎营销的主要模式-5

2.4 影响搜索引擎营销效果的因素-5

3 搜索引擎营销评价指标分析-6

3.1 搜索引擎营销评价指标选取的基本原则-6

3.2 搜索引擎营销评价指标设置的原则-6

3.3 搜索引擎营销评价指标体系的建立-6

4 搜索引擎营销评价模型构建-7

4.1 评价方法概述-7

4.2构造层次分析模型并确定权值-8

4.2.1层次分析法（AHP法）概述-8

4.2.2权值的确定-9

5实证论述-14

5.1数据采集-15

5.2数据处理-15

5.2.1数据的计算-15

5.2.2确定等级-16

6 总结和展望-19

6.1总结-19

6.2 创新之处-19

6.3 建议与展望-19

致 谢-21

参考文献-22

附录-22

附录一 实证研究调查问卷-23