英国报界对于“报业灭绝论”的认知与应对.doc

摘要:自“报业灭绝论”提出后，英国报界对于该论断的看法不一，众说纷纭。但伴随着传媒新技术的发展，事实不断证明，纸质报纸作为第四权力的公共角色已病入膏肓，其赖以生存的读者量和广告发行量在不断地下降，因此，英国专业人士的看法也越来越趋向于早期备受争议的“报业灭绝论”。但与中国媒体不同，英国媒体采取了积极有效的应对措施来迎接报纸的新时代。其中的一些观点和措施，对于报业改革相对滞后的中国有很好的借鉴意义。本文第一部分将分析英国报界专业报人对于“报业灭绝论”的观点；第二部分阐述改革的具体措施并举例论证；第三部分叙述英国报业转型后的新气象和存在的问题；第四部分分析中国报界面对“报业灭绝论”的困境。

[关键词]英国报业；报业灭绝论； 报业转型； 中国报业

目录

摘要

Abstract

引言-1

一、“报业灭绝”，英国报界不再是一个问题，而是一个结论 -2

(一)“狼来了”的讨论基本结束，报界达成共识-2

（二）默多克对于“报纸灭绝论”的驳斥以及自我否定-3

二、英国报界代表性报纸的具体转型方法-4

（一）纸质报纸的改革-4

1．从“对开”到“四开”的改版-4

2．内容多样化趣味化发展趋势-4

3．大力发展社区报-5

4．大打“免费报纸”风-5

5．出击网络，注重互动-5

6．培养年轻读者群-6

（二）在线阅读收费、免费之争-6

三、在英国，报业灭绝：不是一个悲剧，而是一个新时代的开始-8

(一)英国报业的新气象-8

(二)转型后存在的一些问题-9

四、中国：报业灭绝还是一个学术问题-10

（一）中国报界的短暂争论-10

（二）目前争论几乎搁置，中国报业，总体祥和乐观-11

（三）中国报纸的实际情况-12

1.报纸网络版质量低-13

2.纸质版的恶性竞争-13

（四）中国报纸转型难的背后-13

1.首先报纸是政党的宣传工具-13

2.以党报为核心的集团化发展-14

结论：中国报业需要他山之石-14

参考文献-16