大学生网络购物的消费心理研究.doc

摘要:计算机技术和互联网的深入发展为经济持续发展注入新的活力和无限商机，互联网在中国的应用正逐步广泛化，越来越多的人接触到互联网，并从互联网世界获益。在此背景下，电子商务的发展亦越来越呈现强劲势头。就网络购物而言，目前网络购物比例是26%，并且学历越高，网上购物比例越高。目前中国的网名群体仍以青年为主，这其中46.6%都属于18--24岁的青年，这个年龄段的网民中，大学生网民群体占重要地位。由此，作为未来网络经济成长和发展最主要消费群，大学生的网络消费心理研究对于我们研究普遍意义的网络消费心理及行为，进而更好的开阵网络营销，有不可忽视的意义。

关键字：大学生   网络购物   消费心理   网络营销  调查研究

目录

摘要

Abstract

1、绪论-4

1.1 网络消费与大学生网络消费-4

1.1.1 网络消费现状-4

1.1.2 大学生网络消费现状-4

2、大学生网络消费的主观心理特征-5

2.1 延续无计划的冲动性购买心理-5

2.2 追求物美价廉的消费心理-6

2.3 追求方便快捷的消费心理-6

2.4 追求个性化的消费以彰显自我的消费心理-6

3、  大学生网络消费的客观影响因素-7

3.2 大学生网络经验对其网络消费的影响-7

3.3 感知风险度对大学生网络消费的影响-8

3.4 模仿性带动消费对大学生网络消费的影响-8

4、 建议和启示-9

致谢-10

附件：-11

参考文献-11

问卷调查-11