移动互联网业务生命周期分析及营销策略研究.doc

摘要:移动互联网业务影响着人们社会生活各个方面，如新闻阅读、手机视频、电子商务、公交出租出行、旅游住宿等热门的应用软件，如今都出现在了移动终端上，下载安卓和苹果商店应用软件的数量已经突破了数百亿次，移动互联网用户数量如今也更是超过了PC用户规模。移动互联网发展速度之快使得通信运营商、软件开发商等认识到了移动互联网业务应用在市场的需求性，已经开始规划、摸索进入移动互联网，加速了企业移动应用市场的发展。

　　　本课题结合移动互联网行业的发展现状，分析了移动互联网业务生命周期的特点及问题，整理出了移动互联网业务生命周期所在的四个阶段，识别期、形成期、成熟期、衰退期过程中基于对重点业务、市场进行分析，通过对移动互联网业务生命周期分析和营销策略的研究总结出目前移动互联网出现的问题、原因及提出其解决方案，来研究移动互联网的营销策略定位，提出切合实际的营销策略方案，推动我国移动互联网的快速健康发展。

关键字：移动互联网；生命周期；业务；营销策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究方法-1

1.3 研究框架-1

2 理论基础-3

2.1 生命周期理论-3

2.2 生命周期不同阶段营销策略-4

2.3 移动互联网生命周期业务研究必要性-5

3 移动互联网业务概述-6

3.1 移动互联网简介-6

3.2 移动互联网业务类型-6

3.3 移动互联网业务发展现状-6

3.4 移动互联网业务发展趋势-7

4 移动互联网业务生命周期分析-9

4.1 导入期移动互联网业务分析-10

4.2 发展期移动互联网业务分析-11

4.3 成熟期移动互联网业务分析-12

4.4 衰退期移动互联网业务分析-13

4.5 移动互联网业务生命周期诊断-14

5 移动互联网营销策略制定-15

5.1 产品策略-15

5.2 促销策略-15

5.3 价格策略-15

5.4 渠道策略-16

6 总结-17

致谢-18

参考文献-19