社交网站植入式广告认知效果研究.doc

摘要:目前中国的网民数量已经超过4.5亿人,其规模位居世界第一。其中，社交网络用户规模达到惊人的2.1亿,而社交网站也毋庸置疑的成为现有市场中扩张速度最快、用户度关注最多的网站。大量的网民汇集在开心网、人人网等社交网站中,几乎代表着消费能力最强的人群。然而，在广告扩张的同时，投放在社交网站中的植入式广告的传播范围是否广泛、是否有达到预期的效果、如何精准定位受众群体等问题还没有得到很好的解决。

　　　本篇论文试图通过网络问卷调查对社交网站植入式广告的投放效果进行研究，从认知效果和情感态度等方面来衡量现有社交网站中以不同渠道、方式植入的广告的宣传效果，同时进一步了解用户群体对于社交网站中植入式广告的看法和意见。本文还讨论了在社交网站上投放植入式广告的可行性，以及如何提高植入式广告的广告效果。本文的最后对社交网站植入式广告的未来做出了预测，并提出了一些建议，希望能对社交网站的运营维护人员和广告主提供一些有参考价值的资料。

关键词： 社交网站 植入式广告 认知效果

目录

摘要

Abstract

1.前言-1

1.1研究背景及意义-1

1.2研究方法-3

2.文献综述-4

2.1 国外研究现状-4

2.2 国内研究现状-4

3.社交网站植入式广告认知效果数据分析-5

3.1用户在使用过程中对植入式广告的认知程度-5

3.2用户在使用过程中对植入式广告的情感态度-7

3.3 广告投放效果相关分析-10

4. 关于社交网站植入式广告的建议及前景预测-11

4.1．对社交网站植入式广告未来投放的建议-11

4.2．社交网站植入式广告的前景预测-15

5．研究的主要结论及局限性-16

5.1．研究的主要结论-16

5.2本次研究的局限性-17

致 谢-18

参考文献-19