基于市场导向战略的企业持续营销力研究.doc

摘要:随着市场情况的不断变革，企业的营销环境也处于急剧的变幻之中，复杂多变的动态市场环境，企业持续成长的伟大目标需要依靠企业强大持续营销力来完成。近几年国内学术界对企业持续营销力的研究颇多，也取得了一定的成果，但是将企业持续营销力置于市场导向战略中进行研究却不多。因此，本文提出基于市场导向战略的企业持续营销力研究，主要分为以下几个部分:

　　　首先，整理国内外学者关于营销力、企业持续营销力的研究思路，归纳总结企业持续营销力的相关理论，包括其定义、特征、内涵和构成。

　　　其次，着重对其影响因素进行分析，包括外部动力因素、内部动力因素、外部阻力因素、内部阻力因素。

　　　最后，提出了有关基于市场导向战略的企业持续营销力的培育策略:第一，重视营销文化的持续建设，着眼文化创新；第二，培育先进营销理念，重视渗透认同；第三，科学的使用情报搜集和分析技术，鞭策建立强大的营销情报网络；第四，保障战略目标的实施，持续提升战略定位力；第五，注重产品创新，优化销售渠道，持续推动产销整合力；第六，深化共赢观念、持续提升利益平衡力。

关键词：营销力  企业持续营销力  市场导向战略  企业持续成长

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1选题背景-1

1.2国内外研究思路-1

2 企业持续营销力的相关理论-2

2.1企业持续营销力的定义-2

2.2企业持续营销力的特征-3

2.3企业持续营销力的构成-3

3 基于市场导向战略的企业持续营销力系统影响因素分析-4

3.1动力因素-4

3.2阻力因素-8

4基于市场导向战略的企业持续营销力培育策略-12

4.1重视营销文化的持续建设，着眼文化创新-12

4.2培育先进营销理念，重视渗透认同-12

4.3科学的使用情报搜集和分析技术，鞭策建立强大的营销情报网络-13

4.4保障战略目标的实施，持续提升战略定位力-13

4.5注重产品创新，优化销售渠道，持续推动产销整合力-13

4.6深化共赢观念，持续提升利益平衡力-14

5总结-14

致谢-15

参考文献-16