锦华装饰品牌建设研究.doc

摘要:随着国民生产总值的持续高速增长，居民收入越来越高，人们对生活质量的要求也不断提高。城镇化进程的加快和中国房地产业的快速发展，使得国民居住环境得到了很好的改善，这促使了家装行业发展势头迅猛。

　　　本文从锦华装饰实际运营和发展状况出发，分析当前市场环境，结合锦华装饰自身特点，运用SWOT分析模型分析锦华装饰的优势、劣势、机会和威胁。通过分析，发现锦华装饰在这过程中的成功之处，也发现在品牌建设中的盲点和需要调整的地方。从而推动公司进一步发展，稳固省内家装行业领头羊地位。

关键字  家装；SWOT分析；品牌建设

Abstract:With the sustained and rapid growth of GNP,residents’ income has increased continuously and their quality of life is improving constantly.The speeding up of urbanization and the rapid development of China's real estate industry improved the national residential environment. All this prompted the momentum of family decoration industry developing rapidly.

　　　This article embarking from the Jinhua Decoration’s actual operation and development situation,analyse the current market environment,combined with the characteristics of Jinhua Decoration,use the SWOT analysis model to analyse the strengh ,weakness, opportunity and threat of Jinhua Decoration.Through analysis,not only found the Jinhua Decoration’s success in this process,but also found the blind spots and what needs to be adjusted in the brand construction.In order to promote the further development of the company and stabilize his leader position of the family decoration industry in the province.

Keywords  Home improvement  SWOT analysis  Brand Building

目录

1 绪论

　　1.1研究背景和意义

　　1.2关于品牌建设相关理论研究现状

　　　1.2.1国内研究现状

　　　1.2.2国外研究现状

　　1.3研究内容和研究方法

　　　1.3.1研究内容

　　　1.3.2研究方法

2 锦华装饰品牌建设环境分析

　　2.1锦华装饰品牌建设外部环境分析

　　　2.1.1国内家装行业发展现状

　　　2.1.2南通地区家装行业发展现状

　　2.2锦华装饰品牌建设现状

　　　2.2.1锦华装饰概况

　　　2.2.2锦华装饰经营现状

　　2.3锦华装饰品牌战略的SWOT分析

　　　2.3.1锦华装饰的优势分析

　　　2.3.2锦华装饰的劣势分析

　　　2.3.3锦华装饰的机会分析

　　　2.3.4锦华装饰的威胁分析

　　　2.3.5 SWOT矩阵分析

3锦华装饰品牌建设的方法以及对公司发展的影响

　　3.1锦华装饰品牌建设历程

　　　3.1.1品牌导入期

　　　3.1.2品牌培育期

　　　3.1.3品牌成长期

　　　3.1.4品牌成熟阶段

　　3.2锦华装饰品牌建设成果

4锦华装饰在品牌建设过程中存在的问题

　　4.1公司品牌建设区域联合性不强

　　4.2锦华装饰现有品牌建设中存在的不足

　　　4.2.1品牌营销能力单一

　　　4.2.2应该主动承担建设行业协会的责任

　　　4.2.3品牌推广途径太过传统

　　　4.2.4品牌危机预警机制不完整

5锦华装饰品牌建设中的对策

　　5.1充分利用各分公司品牌运营资源

　　5.2充分利用现有资源，把优势最大化

　　5.3完善新媒体资源对品牌建设的推广

　　5.4引进相关产业，提高品牌影响力

　　5.5建立危机公共预警机制，主动面对负面消息

结论

致谢

参考文献