江苏省城市商业银行互联网金融发展状况调查研究.docx

摘要：近年来，人类的科学技术水平有了飞速的发展，互联网技术更是广泛地被运用于各个 领域，金融业作为经济发展的重要领域，出现了一些新技术，如移动支付、大数据，这势 必对传统金融产生了重大的影响。商业银行在金融体系中的主导地位受到了威胁，信用中 介、支付中介职能的实现也受到了影响。城市商业银行作为商业银行中极具潜力的一员， 在互联网金融大背景之下，需要承受的往往也较多。首先，商业银行主要开展存贷款业务， 第三方支付企业凭借自身的数据和信息优势逐步开展网络信贷、网络理财等业务，这对商 业银行的经营和发展带来了很大的冲击；其次，商业银行意识到了发展互联网金融的必要 性和迫切性，在传统业务的基础上推出了电子银行、网上银行等创新型产品；最后，城市 商业银行实施的组织管理、人才管理等方面都与大型商业银行有差距。城市商业银行面临 着来自内部以及外部的挑战和压力，要想实现稳健经营和更长远的发展，必须对城市商业 银行如何发展互联网金融的问题进行研究。江苏省城市商业银行在整个城市商业银行系统 中发展的很好，具有一定的代表性，因此选取江苏省城市商业银行作为城市商业银行的代 表进行研究具有一定的价值。

关键词 城市商业银行；互联网金融；发展模式

目录

摘要

Abstract

1  绪论-1

1.1  研究背景-1

1.2  研究意义-1

1.3  研究文献综述-2

1.3.1  互联网金融研究现状-2

1.3.2  互联网金融对传统商业银行的影响分析-2

1.3.3  城市商业银行在互联网背景下的应对方式研究-3

1.3.4  研究述评-4

2  互联网金融相关理论-5

2.1  互联网金融的内涵及特点-5

2.1.1  互联网金融的内涵-5

2.1.2  互联网金融的特点-5

2.2  互联网金融的应用-5

2.2.1  商业银行中互联网的应用-5

2.2.2  城市商业银行的特殊性-6

3  江苏省城市商业银行互联网金融发展状况-7

3.1  发展模式-7

3.1.1  P2P 平台:小微贷款-7

3.1.2  线上 APP:直销银行-7

3.1.3 转战线下：NFC 技术-7

3.1.4  社交金融媒介-7

3.2  发展基本情况-8

3.2.1  P2P 平台发展情况-8

3.2.2  直销银行发展情况-9

3.2.3 NFC 技术发展情况-10

3.2.4  社交金融媒介发展情况-10

4  江苏省城市商业银行互联网金融发展面临的机遇和挑战-12

4.1  机遇分析-12

4.1.1  自身优势-12

4.1.2  外部环境-12

4.2  挑战分析-13

4.2.1  自身劣势-13

4.2.2  外部挑战-13

5 江苏省城市商业银行互联网金融发展中存在问题-14

5.1  营销客户较困难-15

5.2  同质化的产品-15

5.3  落后的组织架构-15

5.4  激烈的内部竞争-15

5.5  经营风险大-16

6  江苏省城市商业银行互联网金融发展的对策建议-17

6.1  自身定位要明确，目标客户要找准-17

6.2  完善组织架构，增强互联网金融产品的经营独立性-17

6.3  加快产品创新的步伐，使产品拥有市场竞争力-17

6.4  充分利用大数据的优势，提高营销的科学性和效率-17

6.5  突出互联网在引流方面的作用，同时打响知名度-18

6.6  掌控风险以保护账户的安全-18

结论-19

致谢-20

参考文献-21