粉丝经济时代下选秀节目营销策略研究--以“明日之子”为例.doc

摘要：随着网络经济的繁荣发展，粉丝经济已经成为不容忽视的经济模式，进入高潮期，各类企业都在努力发展“钱”途伟大的粉丝产业，粉丝经济的内涵也发生了深刻变化。粉丝经济是在粉丝对明星无限追捧的基础架构上形成的经营性创收行为。目前，粉丝与明星之间的关系被各大产业利用，用来创造巨额的经济收入。而选秀节目是粉丝经济最为显著的表现，也是粉丝经济蓬勃发展的源头。本文在明确研究背景及其意义的基础上，简单介绍了相关概念，分析粉丝经济下选秀节目“明日之子”的主要营销策略及其营销效果，提出了“明日之子”节目营销中存在的问题并针对节目发展提出解决对策，为选秀节目的未来发展提出实质性的建议。 

关键词 粉丝经济；选秀节目；营销策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景与研究意义-1

1.2研究内容和研究方法-1

1.2.1 研究内容-1

1.2.2 研究方法-1

2 相关概念介绍-3

2.1 粉丝经济-3

2.1.1 粉丝文化-3

2.1.2 粉丝经济-3

2.2 选秀节目-3

2.2.1 选秀节目产生的背景和原因-3

2.3 营销的相关研究-4

2.3.1 网络营销-4

2.3.2 传统营销与网络营销的关系-5

3. 粉丝经济下选秀节目的营销策略——以“明日之子”为例-6

3.1“明日之子”简介-6

3.2 粉丝经济下“明日之子”的营销策略-6

3.2.1 利用明星效应进行营销-6

3.3.2 互动式营销突出观众-7

3.2.3 直播+内容营销吸粉引流-7

3.2.4 仪式感造就粉丝文化，故事包装成就节目-8

3.2.5 负营销吸引眼球-8

3.2.6 开展病毒式营销-8

3.2.7 满足大众娱乐需求开通衍生节目-8

3.2.8 迎合多元审美，开通三大赛道-9

4 “明日之子”营销效果分析-10

4.1 受众分析-10

4.2 话题分析-11

4.3 影响力分析-13

4.4 造星实力分析-13

5 “明日之子”营销存在的问题及解决对策-14

5.1“明日之子”营销存在的问题-14

5.1.1 过分依赖明星-14

5.1.2 过度揣摩粉丝的心理-14

5.1.3 过度追求流量-14

5.1.4 营销内容过度同质化-15

5.2 解决对策-15

5.2.1 掌握主动，以节目内容引导粉丝-15

5.2.2 合理消费明星，为粉丝树立优质偶像-15

5.2.3 促进粉丝文化与大众主流的融合-16

5.2.4 大胆突破,积极创新-16

结论-17

致谢-18

参考文献-19