自媒体盈利的研究--以“花椒直播”为例.docx

摘要：随着数字通信和网络技术的日益强大，自媒体凭借其平民化、低门槛、高交互性的特点快速发展了起来。自媒体又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括：博客、微博、微信、百度官方贴吧、花椒直播等网络平台。自媒体的盈利模式的核心就是通过创造价值而获取利益，通过为用户创造价值，从而靠这个价值换取利益。

本论文结合花椒直播案例探讨自媒体的现状、特点，分析自媒体的盈利模式，在发展过程中产生的问题以及对策。

关键词  自媒体；自媒体经济；盈利模式

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1 研究的背景和意义-1

1.1.1 研究的背景-1

1.1.2 研究的意义-1

1.2 国内外研究现状-2

1.2.1 国内研究现状-2

1.2.2 国外研究现状-2

1.3 研究思路和方法-3

1.3.1 研究思路-3

1.3.2 研究方法及创新-3

2 自媒体发展现状-4

2.1 自媒体基本理论概述-4

2.1.1 自媒体基本理论-4

2.1.2自媒体的主要表现渠道-4

2.1.3 自媒体的特点-4

2.2自媒体发展现状-5

3 自媒体的六种盈利模式-6

3.1 广告、软文推广模式-6

3.2 会员制模式-6

3.3 衍生服务收费模式-6

3.4 版权付费+应用分成模式-7

3.5 打赏模式-7

3.6 平台型商业模式-7

4 自媒体盈利面临的问题-9

4.1 税收监管问题-9

4.2 泡沫经济，低俗传播-9

4.3 定位不清晰、缺乏创新-9

4.4 小众市场、有待开发-9

5 案例分析—以花椒直播为例-10

5.1 花椒直播的现状分析-10

5.2 花椒直播的盈利模式-11

6 自媒体盈利问题的对策分析-13

6.1 释放自媒体经济活力，优化税收制度-13

6.2 加强税收监管，严格把控防止税收流失-13

6.3 加强政府宏观调控，规范自媒体盈利的市场秩序-13

6.4 引导诚信经营，促进自媒体盈利的健康发展-14

6.5 完善法律法规，依法规范自媒体盈利行为-14

6.6 正确利用广告引导，提高自媒体盈利可信度-15

结论-16

致谢-17

参考文献-18