宣城市旅游形象提升与传播策略研究.doc

摘要:城市形象已成为目前旅游城市的研究热点，一个城市想要在日益激烈的竞争中占据有利地位，吸引旅游者的目光，必须要拥有独特、鲜明的旅游形象。本文以宣城为研究对象，通过运用文献综述法、案例分析法等研究方法，对宣城旅游形象进行了研究。在调查与分析宣城旅游形象现状的基础上，研究发现存在的问题主要包括旅游产品单一，缺乏文化内涵，很难成为旅游形象载体；旅游形象定位模糊，难以有效传播；尚未形成统一的旅游形象；旅游形象宣传力度不够。针对以上问题，本文也提出了相应的对策与建议，主要包括以下几个方面：充分发挥政府在旅游形象提升的主导作用；大力开发旅游产品，丰富城市文化内涵，提升城市形象；充分利用旅游资源优势，准确定位旅游形象；重视城市旅游形象的宣传工作。

关键词 宣城；旅游形象；提升与传播；策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究背景和意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2研究思路及方法-1

1.2.1研究思路-1

1.2.2研究方法-2

1.3国内外旅游形象研究现状-2

1.3.1国外旅游形象研究现状-2

1.3.2国内旅游形象研究现状-2

2城市形象提升与传播的基本概念及基础理论-4

2.1基本概念-4

2.1.1城市形象-4

2.1.2 城市旅游形象-4

2.2基础理论-5

2.1.1企业形象识别系统（CIS）-5

2.2.2旅游形象识别系统-6

3 宣城旅游形象的现状-7

3.1宣城简介-7

3.2宣城旅游产品分析-7

3.3宣城旅游形象的定位-9

3.4宣城旅游形象的宣传-10

4 宣城旅游形象的问题-11

4.1旅游产品单一，缺乏文化内涵，很难成为旅游形象载体-11

4.2旅游形象定位模糊，难以有效传播-11

4.3宣城尚未形成统一的旅游形象-12

4.4旅游形象宣传力度不够-12

5 宣城旅游形象的提升与传播策略-13

5.1宣城旅游形象的设计-13

5.1.1理念形象设计-13

5.1.2行为形象设计-13

5.1.3视觉形象设计-14

5.2宣城旅游形象的提升与传播-14

5.2.1充分发挥政府在旅游形象提升的主导作用-14

5.2.2重视城市旅游形象的宣传工作-15

结论-17

致谢-18

参考文献-19