日本动漫的跨文化传播策略研究.docx

摘要：作为一种常见的文化载体，动漫在文化的传播过程中起着非常重要的作用。在全球化大背景下，国际间的交流不可避免，动漫的跨文化传播也日益频繁。实现动漫的跨文化传播，对提升一国的经济、文化、政治实力都有很大的帮助。

日本作为动漫强国，向世界输出了许多优秀的动漫作品，这些作品往往能被不同文化背景下的受众接受和喜爱，其中欧美和中国是日本动漫最重要的两个海外市场。结合理论、案例和实践的分析，日本动漫跨文化传播的成功主要是因为采取了以下一些策略：一是进行多元文化融合；二是以普适价值观为主题；三是满足受众的心理需求；四是打造高品质的视听体验；五是创建完整的产业链；六是将线下联动与线上互动结合进行宣传。

我国动漫事业起步虽早，但是相对于日本、美国等动漫强国却发展缓慢，在动漫的跨文化传播竞争中处于劣势，需要借鉴日本动漫跨文化传播的经验，探索适合我国动漫发展的道路。因此，在内容设计上国产动漫需要立足民族特色，丰富文化元素，确立普世价值观，对于受众的定位也应该更加明确和广泛。除此之外，加强人才队伍建设，完善产业机制，改变商业模式也是重要的措施。

关键词：日本动漫，动漫，跨文化传播，传播策略

目录

摘要

Abstract

引　　言-1

一 动漫跨文化传播的含义与作用-2

（一）跨文化传播的含义-2

（二）动漫跨文化传播的含义-2

（三）动漫跨文化传播的作用-3

1.增强国家软实力，树立良好国际形象-3

2.推动本土文化价值观的传播-3

3.提升海外市场收益，带动旅游产业发展-4

二 日本动漫跨文化传播历程-5

（一）日本动漫在欧美的传播-5

1.20世纪60-70年代：科幻动漫成主流-5

2.20世纪80年代：日本动漫风格多样化-6

3.20世纪90年代：动漫衍生产品的渗透-6

4.21世纪：形成独特的文化形态-7

（二）日本动漫在中国的传播-7

1.20世纪80年代：国内陆续引进日本动漫-7

2.20世纪90年代：日本漫画流行引发盗版问题-8

3.21世纪：日本动漫传播渠道多样化-9

三 日本动漫跨文化传播策略-9

（一）文化层面：进行多元文化融合的策略-9

（二）价值观层面：以普适价值观为主题的策略-10

（三）受众层面：满足受众心理需求的策略-11

（四）制作层面：打造高品质视听体验的策略-12

（五）产业层面：创建完整产业链的策略-12

（六）营销宣传层面：线下联动与线上互动结合的策略-13

四 我国动漫跨文化传播现状-14

（一）数量题材日益丰富-14

（二）创作依托于经典改编-15

（三）低龄观众为主要对象-15

（四）主流市场难以打入-16

五 日本动漫跨文化传播策略对我国动漫产业发展的启示-17

（一）立足民族特色，丰富文化元素-17

（二）确立普世价值观念和主题-18

（三）打破传统受众定位-18

（四）完善产业机制，改变商业模式-19

（五）加强人才培养，提高制作水平-20

结    语-22

参考文献-23

致    谢-24