网络综艺《奇葩说》的营销问题研究.doc

摘  要：随着移动互联网的兴起，人们收看视频的方式和习惯产生了巨大的改变，网络自制综艺节目日渐兴起，但随之而来的是其在发展过程中暴露出的种种问题。本文以成功案例《奇葩说》作为研究对象，深入探析该节目在制作营销方面的优缺点，从而为其他的综艺节目提供具有参考价值的建议。

关键词：《奇葩说》，营销策略，宣传推广

目录

摘要

Abstract

一、《奇葩说》的节目概况与特点  4

（一）年轻化的节目定位 6

（二）大数据全覆盖的制作流程 6

（三）始终如一的节目宗旨 6

二、《奇葩说》节目的营销策略分析  7

（一）以红人为流量来源的明星营销 7

1.营销策略一：邀请专业能力与话题性兼具的主持人 8

2.营销策略二：确保导师团队的高水准与强大影响力 8

3.营销策路三：挑选并打造各具特色的奇葩选手 10

4.营销策路四：邀请功能多样的嘉宾 11

（二）以创新广告为节目特色的广告营销 12

1.营销策略一：内容植入式营销 13

2.营销策略二：创意动画与情景式营销 14

3.营销策略三：画面植入式营销 14

（三）以网络为主要阵地的多媒体营销 15

1.营销策略一：多平台运营，持续节目话题热度 15

2.营销策略二：打破技术壁垒，实现精准营销  17

3.营销策略三：生产周边产品，形成二次传播  18

三、《奇葩说》营销中存在的问题 18

（一）商业性质太浓，广告内容空泛  19

（二）过度迎合网友，挑战主流价值观  19

（三）过于炒作话题，忽略社会影响  20

四、结语  20

（一）减少商业性质，创新广告内容  20

（二）尊重主流价值观，适当引导，避免过激  21

（三）既要追求收视率，更要承担起社会责任  22

参考文献  23