腾讯游戏业务问题研究.doc

摘  要：在互联网进入中国之后，中国的网络游戏产业飞速发展。网络游戏产业是新世纪产生的朝阳产业，网络游戏市场逐年增长，游戏用户不断庞大。2016年，中国首次超越美国，成为世界最大游戏市场。研究中国网络游戏产业问题必然逃不过作为行业龙头的腾讯游戏。2003年，腾讯进入网络游戏产业并迅速成长为中国网游市场的领导者。面对竞争激烈的市场和众多对手，腾讯结合自己的特点和优势，在开放性的发展模式下，采取自主研发、联合运营、代理合作三种不同方式，已经在网络游戏的多个细分市场领域形成专业化布局并占据过半的市场份额。因此本文通过分析腾讯游戏的发展与布局，有利于更好地认识网络游戏在中国的发展模式，对于游戏产业未来的发展也有一定的启发。

关键词：腾讯 游戏业务 问题   

目录

摘要

Abstract

一、腾讯公司游戏业务分析05

二、腾讯游戏业务的发展因素06

（一）社交化工具带来的关联效益和流量优势06

（二）细分领域精耕细作07

（三）市场研究能力和用户研究08

（四）开展差异化竞争09

三、腾讯游戏业务发展中存在的劣势11

（一）自主研发及创新能力弱11

（二）跟随策略难以主动发现市场空白12

（三）平台脱困带来的渠道化竞争12

（四）steam平台的冲击12

四、腾讯公司游戏业务面临的威胁13

（一）市场竞争愈发激烈13

（二）同质化现象严重13

（三）替代品的冲击13

(四)社会舆论的抨击14

五、腾讯游戏业务进一步发展的思考14

（一）通过收购和投资，扩张新平台，充实产品线和新类型游戏14

（二）开拓海外游戏市场，国际化发展15

（三）腾讯游戏需要打造一个“泛娱乐”构筑的品牌空间15

参考文献17