短视频的传播策略初探--以“二更视频”为例.docx

摘 要：近年来，消费者对基于互联网的内容消费和网络社交需求不断增大，技术的发展逐渐影 响并改变改变人们的信息获取方式。传统的“文字+图片”的信息传播方式已经不能满足人们对信息 的需求。短视频应运而生，并依托其个性化、体量小、社交化等属性逐渐走进人们的视野并占据一 席之地。

自从 2013 年 Youtube、推特等外国短视频分享应用将短视频带进人们的视野，短视频在我国蓬 勃发展。短视频行业门槛低互动性强等特点也使得短视频行业出现了整体繁荣但仍良莠不齐的现状。 近年来国家对短视频行业的监管加强也有力的引导其健康发展。

“二更视频”是短视频行业内的现象型企业。故本文以“二更视频”作为研究案例，运用案例 分析、内容分析等研究方法。以拉斯韦尔的“5w”传播理论为框架对“二更视频”的传播策略进行 整体研究。

本文共分为四个章节,第一章绪论部分简述了本文的研究背景和目的。第二章对现有的相关文献 内容进行研读、整理和总结，架构目前短视频行业的发展现状、研究重点，以及发展趋势。第三章 是本文的重点，采用“5w”的分析方法对“二更视频”的整体产品进行分析。进而研究出“二更视 频”在其传播策略上的特点。第四章主要是对以上三章的总结。本文通过对“二更视频”的传播策 略的分析，得出短视频行业发展现状的原因以及未来短视频行业的发展趋势及发展要求。为短视频 内容生产企业的发展、转型道路选择提供借鉴。

关键字：短视频 传播策略 发展趋势 二更视频

目录

摘要

Abstract

一、绪论-4

（一）研究的意义和背景-4

（二）研究目的及方法-4

1.研究目的-4

2.研究方法-5

二、短视频研究现状及发展趋势-6

1.短视频研究-6

（1）短视频的概念-6

（2）短视频的特点和分类-7

（3）短视频的发展现状及趋势-7

2.二更视频-7

三、“二更视频”的传播策略研究-8

（一）打造创作人生态链——传播主体-8

（二）生产有“人情味”的产品——传播内容-9

1.建设多元化“产品矩阵”-9

3.抓住人情，饱含人味-10

（三）“找准定位，拳拳入心”——传播对象 - 10

（四）“涓涓细流，全面渗透”——传播渠道 - 11

（五）“三方开源，品质取胜”——盈利模式 - 11

四、结语 -11

参考文献 -13