传统媒体“两微一端”转型研究--以《人民日报》为例.doc

摘  要：媒介融合时代，微博、微信、客户端——“两微一端”成为传统媒体转型的重要入口，笔者选取《人民日报》为例，通过对其“两微一端”转型上的观察与分析，发掘其在转型过程中成功的原因，发现在传统媒体“两个微端”的转型过程中，存在着发展快慢不一、信息形式单一、缺乏互动与服务、缺乏盈利模式等问题，并据此提出了应对策略建议。

关键词：传统媒体 “两微一端” 转型 人民日报

目录

摘要

Abstract

正文03

一、前言03

二、样本选择03

三、《人民日报》 发展历程04

四、《人民日报》 之微博转型04

（一）微博转型发展现状04

（二）转型中的特色04

五、《人民日报》 之微信转型05

（一）微信转型发展现状05

（二）转型中的特色06

六、《人民日报》之新闻客户端转型 08

（一）客户端转型发展现状08

（二）转型中的特色08

七、《人民日报》 转型总结和启示09

（一）《人民日报》转型成功的原因09

（二）《人民日报》转型上的不足10

（三）《人民日报》转型对传统媒体“两微一端”转型的启示11

结语12

参考文献13