阅读APP的传播策略研究--以“QQ阅读”、“掌阅ireader”为例.doc

摘  要：近年来，智能手机行业更新越来越快，功能也是越来越强大。手机阅读几乎成为了我们每个人用手机的一种必要方式。面对众多的阅读APP，如何选择，成为我们思考的一个问题。同时，阅读APP的营销商们想方设法使用户使用它们的APP。本文以传播学的视角，通过文献综述法、定性分析法和对比分析法，探究阅读APP的传播优势、传播策略和传播策略问题以及其问题的解决方法。本文以为，阅读APP的传播优势分别是资源优势、产品构成优势、消费成本优势和交互功能优势；其不足有社交功能相对单一，互动不足、收费不为用户接受和APP结构及内容同质现象严重；鉴于此，采用加强互动性、合理收费和采用分众传播，差异化服务等措施弥补不足。

关键词：手机阅读  阅读APP  传播策略

目录

摘要

Abstract

一、 提出问题-04

二、 文献综述-04

三、 “QQ阅读”和“掌阅iReader”的传播优势-06

（一） 资源优势-06

（二） 产品构成的优势-07

（三） 消费成本优势-10

（四） 交互功能优势-10

四、 “QQ阅读”和“掌阅iReader”的传播策略分析-11

（一） 如何推广APP-11

（二） 内容如何为受众所知晓-13

（三） 大数据判断用户的阅读偏好-13

五、 “QQ阅读”和“掌阅iReader”的传播策略问题与建议-14

（一） 传播策略的问题-14

（二） 传播策略的改进建议-14

六、 总结-15

[参考文献]-17