新媒体环境下数字出版产品营销模式研究.docx

摘要：在这个新技术和新思想不断发展的新媒体时代里，传统出版产业已难再续昔日的辉煌，而数字出版却蕴藏着无限的潜力，并将迎来巨大生机。在新媒体环境下，我们要通过整合营销，并积极利用大数据、自媒体、增强现实、虚拟现实等新技术，探求如何在今后的数字出版产品营销模式创新上取得成功。

关键词：数字出版 营销模式 整合营销 增强现实

目录

摘要

Abstract

正文04

一、绪论04

（一）研究背景04

（二）研究目的与意义04

（三）理论基础05

（四）研究方法06

二、新媒体环境下数字出版产品的营销环境分析06

（一）市场环境06

（二）消费环境07

（三）政治环境08

（四）技术环境08

三、数字出版产品营销的问题剖析09

（一）侵权行为带来营销受阻09

（二）囿于传统出版产品营销思维09

（三）盈利模式单一，未能形成完整营销产业链09

四、数字出版产品营销模式创新探究10

（一）源头营销，内容为王10

（二）搭建平台，优化推广11

（三）制订个性化的价格营销策略11

(四）创新运用AR技术，拓展体验式营销12

结语12

参考文献14