新媒体环境下国产电影的传播分析.doc

摘 要：随着信息传播技术的发展和进步，社会也因此发生了巨大的转变。电影作为一种兼具艺术属性和商品属性的文化产品，在受到新媒体冲击的同时,也获得了巨大的媒介化传播空间。本文以国产商业电影为对象，研究其在营销传播中的媒介选择和传播策略,探究媒介化传播与电影票房之间的内在因素。同时，提出当前国产电影在营销推广中存在的问题，并附以可行的革新意见。本文研究目的在于审视我国商业电影营销的现状,希望国产商业电影的营销传播水平得到进一步完善与提高,电影产业能取得更深层次的发展。

关键词：新媒体 国产电影 传播策略 

目录

摘要

Abstract

一、国产电影的新媒体传播现状-03

二、国产电影的新媒体传播策略-04

（一）国产电影的新媒体平台传播策略-04

1.社交媒体平台-04

2.团购社区平台-06

3.短视频平台-06

（二）国产电影的新媒体内容传播策略-07

1.明星效应-07

2.口碑营销-07

3.话题营销-09

三、国产电影的新媒体传播问题-09

（一）过度炒作-09

（二）机制薄弱-10

（三）评估缺失-11

四、国产电影的新媒体传播对策-11

（一）摒弃过度炒作，开展适度营销-11

（二）建立健全机制，开展持续运营-12

（三）注重评估监测，开展有效反馈-12

参考文献-13