综艺节目营销策略研究--以爸爸去哪为例.doc

摘要：互联网时代的到来,为电视节目提供了新的思路。真人秀节目是由欧洲的《老大哥》和美国的《生存者》的产生才引出来的。从 20 世纪中期开始，真人秀电视节目在欧美兴起。真人秀节目的迅速产生广泛影响，它的层出不穷在全球掀起了一股热浪，随后我国也加入到真人秀节目的浪潮之中。我国首个明星亲子互动的真人秀节目——《爸爸去哪儿》首播以来得到了观众的好评和喜爱，以高收视率、高话题性使其成为最热门的综艺节目，成为了该节目获得成功的保证就是其多种营销策划方式的结合。

本文重点的研究对象就是以《爸爸去哪儿》综艺节目为例，综合应用市场营销学以及话题营销，结合 SWOT 理论等有关理论，研究《爸爸去哪儿》的营销策略，并进行简要的论述和分析，在研究《爸爸去哪儿》节目成功的营销策略的同时，对节目中存在的不足之处，有针对性的提出了相关的建议与对策，力求为其他同类节目提供一些借鉴和思考。

关键词：综艺节目；真人秀；营销策略；《爸爸去哪儿》

目录

摘要

ABSTRACT

第一章绪论.1

1.1研究背景与研究问题1

1.1.1研究背景.1

1.1.2研究问题.1

1.2文献综述1

1.3研究的目的与意义3

1.3.1研究的目的.3

1.3.2研究的意义.3

1.4研究方法与内容3

1.4.1研究方法.3

1.4.2研究内容.4

第二章相关概念与理论5

2.1综艺节目的概念5

2.2综艺节目的理论5

2.2.1真人秀节目5

2.2.1真人秀节目营销策略的理念6

2.2.2综艺节目中的 4Ps 策略6

第三章综艺节目现行营销策略及存在的主要问题.7

3.1综艺节目现行营销策略7

3.1.1综艺节目现有营销策略的类型7

3.1.2综艺节目现有的运作模式7

3.2综艺节目存在的主要问题8

3.2.1广告植入模式单一且频繁8

3.2.2后期剪辑有待提高9

3.2.3社会责任较差9

3.2.4节目缺乏创新精神9

第四章综艺节目营销策略优化对策10

4.1 提高广告植入整体质量与之10

4.2 提高后期制作能力10

4.3 注重节目的社会责任10

4.4 加强节目创新能力10

第五章案例分析——以《爸爸去哪儿》为例12

5.1《爸爸去哪儿》节目概况12

5.2《爸爸去哪儿》节目发展的基本模式12

5.3《爸爸去哪儿》节目特点13

5.4《爸爸去哪儿》节目 SWOT 分析13

5.4.1 内部环境因素13

5.4.2 外部环境因素13

5.5《爸爸去哪儿》节目的营销策略14

5.5.1 产品策略14

5.5.2 渠道策略14

5.5.3 促销策略14

第六章结论16

结束语17

致谢18

参考文献19