小米手机的营销策略优化研究.doc

摘要：随着科技水平的提升，近几年手机行业的快速发展，为智能机的发展带来了更广阔的市场，也导致竞争愈加激烈，其中，小米手机作为一个历史不够悠久的品牌，但凭借其独特的营销策略和优良的产品性能分得市场上的一大块蛋糕，一经推出便获得了极大的成功，但在发展过程中出现了一系列问题，品牌遇到信任危机，流失极大程度的消费者。本文通过对小米手机营销策略的分析，主要采取 SWOT 研究法，根据小米手机市场的变化情况，展现它的发展历程并总结，从其核心竞争优势和营销策略总结出小米成功的原因，发现其在目前发展中呈下降趋势的原因，并总结针对现状小米所作的策略调整和成效，进一步整理，并根据目前面临的问题给出个人的可行性建议，对现有营销策略进行优化。

关键词： SWOT 分析；营销策略；策略优化

目录

摘要

ABSTRACT

1.-引言-1

1.1-研究背景-1

1.2 行业分析-1

1.3 研究内容-1

2． 营销策略优化相关概念-2

2.1 营销策略的概念-2

2.2 市场营销策略-2

3.-小米手机简介及市场环境分析-3

3.1 小米手机简介-3

3.2 小米手机市场环境分析-3

4.-小米手机的 SWOT 分析-5

4.1 优势-5

4.2 劣势-7

4.3 机遇-9

4.4 挑战-10

5.-小米手机营销策略及优化措施-13

5.1 小米手机营销策略-13

5.2、小米手机营销策略优化-14

结束语-17

致谢-18

参考文献-19