汽车企业的网络营销策略研究--以吉利汽车为例.doc

摘要：随着中国经济的发展，我国成为全球最大的汽车消费国家，吸引了众多国外知名汽车品牌进入中国市场，国内自主汽车品牌也如雨后春笋般茁壮成长发展起来，汽车行业竞争激烈。各大汽车企业在提升自身产品优势的同时，通过改变传统的营销模式，不断创新营销方式来迎合消费者，提高市场占有率。互联网的飞速发展和网络的普及改变着人们的生活方式和消费习惯，人们在购车前通常借助互联网进行信息搜索了解产品信息和市场行情，互联网成为了消费者与汽车企业直接沟通的平台，所以绝大多数汽车企业认识到了互联网平台的优势，纷纷将营销战场转向网络，将网络营销作为重要营销手段进行销售管理，开展千式百样的营销活动，网络营销的投放规模越来越大。

现阶段，我国对汽车网络营销的研究与探索还处在初级起步阶段，存在着诸多问题与不足，与国外先进的汽车企业相比，我国汽车企业大多还是传统的实体营销，没有充分地发挥出汽车网络营销这一模式的突出优势。

本论文结合网络营销理论知识，分析现阶段我国汽车网络营销的发展现状和存在的问题，以我国国产自主品牌吉利汽车为例，对其进行营销环境深入研究，针对性的提出合理的网络营销策略，我国自主品牌汽车和吉利汽车的网络营销提供策略参考。

关键词：汽车网络营销；吉利汽车；网络营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章-引言-1

1.1 论文写作背景-1

1.2 写作目的-1

第二章-相关理论概述-2

2.1 网络营销-2

2.2 汽车网络营销-2

2.2.1 汽车网络营销的优势特点-2

2.2.2 汽车网络营销的实施流程-3

2.3 我国汽车企业网络营销环境-3

2.3.1 我国汽车企业网络营销发展现状-3

2.3.2 我国汽车企业网络营销存在的主要问题-8

第三章-基于吉利汽车的营销分析-10

3.1 吉利汽车的 SWOT 分析-10

3.2 吉利汽车的营销环境分析-12

第四章-吉利汽车网络营销策略-14

4.1 基于 4P 的营销策略-14

4.2 网站建设策略-15

4.3 精准营销策略-15

4.4 竞品营销策略-15

4.5 品牌和事件结合策略-16

4.6 口碑营销策略-17

结束语-18

致谢-19

参考文献-20