农村电商与南疆旅游业的整合营销策略分析.docx

摘要：我国电子商务的发展在城市中已经达到了比较完善的水平，在两会召开之后，国家领导人李克强提出电子商务未来的发展重点为农村，乡村旅游作为农村电商的一种也得到了突飞猛进的发展。新疆有着丰富的旅游资源，但由于各种因素的限制，并不能得到完善的发展。 因此，本文运用文献、类比、经验总结、实地考察等多种方法对新疆地区尤其是南疆地区的旅游资源进行分析，运用swot分析结合南疆地区旅游业的具体情况，描述南疆旅游资源的各方面优势及劣势，将南疆看作是一个发展旅游业的城市，运用商业画布工具具体描述在南疆发展农村电商的各个方面。提出具体可行的方法，促进南疆旅游业的发展，并最终带动南疆地区经济的发展。

关键词：南疆农村电商；南疆swot分析；整合营销

目录

摘要

Abstract

1.引言-1

1.1选题与背景-1

1.2研究目的与意义-1

1.3研究内容与方法-2

1.4国内外农村电商发展现状-3

1.4.1欧洲国家的发展-3

1.4.2中国地区的发展：以甘肃为例-3

2.南疆地区旅游业发展现状-4

2.1南疆地区旅游业发展初具规模-4

2.2入境旅游人数增多，南疆地区旅游人数呈现下滑趋势-5

2.3商品销售成为经济增长的又一支柱-5

2.4自然景观与人文景观相结合，旅游发展宽度扩大-6

2.5第三产业发展态势良好，4A、5A级景区游客“井喷式”增长-7

3.南疆地区发展线上旅游的问题研究-7

3.1南疆地区旅游业满意度调查研究-7

3.1.1旅游业满意度问卷调查及分析-7

3.1.2各变量之间的spss相关性分析-16

3.2南疆地区旅游资源SWOT分析-18

3.2.1资源优势分析-18

3.2.2资源劣势分析-19

3.2.3现今所拥有的机会-19

3.2.4当前形势下所面临的挑战-20

4.发展策略创新探索-20

4.1南疆旅游资源和农村电商结合的商业模式-21

4.2南疆旅游资源与农村电商整合之后的四个发展阶段-22

4.2.1 南疆旅游资源与农村电商相互推动-22

4.2.1南疆旅游电商的起步-23

4.2.3南疆旅游电商的成长阶段-23

4.2.4南疆旅游电商的成熟阶段-23

5.结果与讨论-23

谢辞-24

参考文献-24