跨境电商进口模式的选择与营销组合研究--以网易考拉、洋码头为例.doc

摘要：随着互联网的不断发展以及经济全球化的大趋势，消费者已经不能满足于国内的产品转而纷纷将目光投向海外的产品，这些客观因素使得近几年的跨境进口电商发展迅速。然而新政的实施使得国家对进口的监管力度加强，行业的规范程度增强，商家必须找到适合自己进口模式才能进一步发展。为了给予企业在进口模式上的选择以一定建议和意见，对比了两种最常见的进口模式并分析其优势劣势，又引入两家代表性企业进行深入分析，最终得出在进行进口模式选择时所需要考虑的因素，并在此基础上，对不同的模式提出相应的营销组合建议，以帮助企业更好地发挥两种进口模式的优势。

关键词：跨境进口电商；进口模式；保税进口；海外直邮

目录

摘要

Abstract

1 引言-4

1.1 问题提出-4

1.2 相关国内外研究述评-4

1.3 研究目标与内容-5

1.4 研究方法-5

1.文献分析法-5

2.定性分析法-5

3.案例研究法-5

2 跨境电商进口模式-5

2.1 跨境电商-6

2.2 跨境电商进口模式-6

2.2.1 保税进口模式-6

2.2.2 海外直邮进口模式-7

3 跨境电商营销组合-7

3.1 营销组合-7

3.2 跨境电商营销组合-8

4 跨境电商典型进口模式的案例-8

4.1 网易考拉的保税进口模式-8

4.1.1 网易考拉公司及其业务介绍-8

4.1.2 网易考拉的保税进口模式介绍-9

4.1.3 网易考拉保税进口模式的实施条件-9

4.1.4 网易考拉营销组合-10

4.2 洋码头的海外直邮进口模式及其营销组合-11

4.2.1 洋码头公司及其业务介绍-11

4.2.2 洋码头的海外直邮模式介绍-12

4.2.3 洋码头海外直邮模式的实施条件-12

4.2.4 洋码头的营销组合-13

5.1 资金-13

5.2 进货渠道-14

5.3 用户流量-14

5.4 社交程度-14

5.5 供应链及物流-15

5.6 正品保证-15

5.7 外界风险-15

5.8 经营模式-16

6.1 跨境电商保税进口的营销组合-16

6.2 跨境电商海外直邮进口的营销组合-17

7.1 研究结论-18

7.2 理论与实践意义-18

参考文献-19

致谢-20