基于受众群体分析的电视综艺衍生节目运营策略研究--《演员来了》为例.docx

摘要：泛娱乐化盛行的今天，综艺节目发展急需突破，运用互联网思维研究分析电视综艺衍生节目的价值及如何将其最大化地转为广告商所喜闻乐见的效益，同时也有利于开拓媒体人的行业视野，从而分析出这种良性发展的节目类型所拥有的空间。主要运用长尾效应解释了发展电视综艺衍生节目的必要性，通过文献研究、问卷调查及结构式访谈为本课题研究提供论据。经过初步调研，提出基于长尾效应而改变内容的制作倾向，引导精准投放提高商业效益，注重提升额外的营销价值等建议。

关键词：泛娱乐化； 综艺衍生节目； 广告价值

目录

摘要

Abstract

1、 绪论-4

1.1课题研究背景-4

1.2课题研究的目的和意义-4

1.3 课题的国内外研究现状-5

1.4 拟解决的主要问题-5

2、相关概念的界定和理论阐述-6

2.1 电视综艺衍生节目的概念及特点——以《我就是演员》为例-6

2.2. 运用长尾效应分析电视综艺衍生节目的广告价值-7

2.3论述当下电视综艺衍生节目对于提升广告价值的重要性-8

3、 研究对象与方法-8

3.1研究对象-8

3.2研究方法-9

3.2.1文献研究-9

3.2.2问卷调查-9

3.2.3结构式访谈-10

4、 电视综艺衍生节目现状研究-13

4.1观众对电视综艺衍生节目的选择分析-13

4.1.1 性别与观看频率及时间的关联性分析-13

4.1.2受教育程度与观看频率及时长的关联性分析-13

4.2市场对电视综艺衍生节目的选择分析-14

4.2.1电视综艺衍生节目的传播途径分析-14

4.2.2电视综艺衍生节目与口播广告的关联性分析-16

4.3电视综艺衍生节目存在的问题-17

4.3.1播出时间不统一-17

4.3.2制作水平不够精良-18

4.3.3创新力度不足-19

5、相关建议及对策-20

5.1基于长尾效应而改变内容的制作倾向-20

5.2引导精准投放提高商业效益-20

5.3注重提升额外的营销价值-20

6、 不足与展望-21

6.1 研究不足-21

6.2 展望-21

7、参考文献-23

8、致谢-24