网络综艺的品牌营销模式的研究.doc

摘要：由于互联网的及时性、碎片化等特点，网络综艺已经受到了社会的广泛关注，而且经过将近十年的发展，网络综艺市场已经日渐成熟。目前优秀的网络综艺节目仍然是屈指可数，但是这些头部综艺却占据着市场的大部分流量，随着未来网络综艺市场将会获得更多的资源和关注，超级网综也将成为常态，而一些小制作的综艺节目将会被慢慢淘汰，所以打造网络综艺节目的强势品牌迫在眉睫。本文将梳理网络综艺的相关概念和发展历程，对网络综艺品牌营销的现状进行分析，以及选取了《中国有嘻哈》作为案例来进行研究，希望为我国网络综艺的品牌化发展提供一些参考和借鉴意义。

关键词：网络综艺； 互联网； 品牌营销；中国有嘻哈

目录

摘要

Abstract

1.绪论-5

1.1研究背景-5

1.2研究内容-5

1.3研究方法-6

1.4研究意义-6

1.5文献综述-6

2.相关概述和理论-7

2.1网络综艺的相关概述-7

2.1.1网络综艺的概念-7

2.1.2网络综艺的类型-7

2.1.3网络综艺的发展历程-7

2.2品牌营销的相关概述-8

2.2.1品牌的概念-8

2.2.2品牌营销的概念-9

2.2.3品牌营销的策略-9

3.网络综艺品牌营销的现状分析-9

3.1网络综艺品牌营销的优势-9

3.1.1互联网环境的促进-10

3.1.2大数据下的精准营销-10

3.1.3以用户为主导的内容生产-10

3.2网络综艺品牌营销存在的问题-10

3.2.1同质化现象严重，节目质量堪忧-10

3.2.2传递错误的价值观，损害节目形象-11

3.2.3话题营销过度，节目推广效果不好-11

3.2.4品牌延伸的产业链较短-11

4.网络综艺品牌营销的分析--以《中国有嘻哈》为例-11

4.1《中国有嘻哈》的简介-11

4.2《中国有嘻哈》的品牌定位分析-11

4.2.1深耕年轻群体的受众定位-12

4.2.2高质量的产品定位-12

4.3《中国有嘻哈》的品牌形象分析-12

4.3.1 强有力的视觉冲击-12

4.3.2充满悬念和戏剧的剧情设置-13

4.3.3正确的节目文化导向-13

4.4《中国有嘻哈》的品牌推广分析-13

4.4.1品牌联合推广下的广告植入-13

4.4.2通过新媒体渠道进行品牌推广-14

4.5《中国有嘻哈》的品牌延伸分析-14

4.5.1授权商品的衍生-14

4.5.2公益项目--“嘻哈公益”-14

4.5.3衍生栏目--《中国有嘻哈·王者之路》-15

5.《中国有嘻哈》对我国网络综艺品牌化发展的启示-15

5.1明确节目定位，打造优质节目内容-15

5.2树立正确的节目形象，传播正能量-15

5.3注重新媒体营销，拒绝低俗化的过度炒作-16

5.4拓宽品牌的延伸渠道，从媒体内到媒体外打造产业链-16

参考文献-17

致谢-18