跨境平台大学生购买意愿影响因素研究.doc

摘要：互联网时代发展迅速，大数据时代已经来临，电子商务在国内已经成为常态，颠覆了传统的零售模式，逐渐成为国内经济发展的重心。到目前为止，国内电子商务已经逐渐趋于饱和，而基于国内电子商务的跨境电子商务正在蓬勃开展，不计其数的跨境电商公司纷纷诞生，在拉动我国经济增长的同时，也使得这种基于跨境网络平台的对外贸易处于互联网经济发展的风口。

本文以跨境电商的发展现状为研究背景，把跨境平台国内大学生消费者作为研究主体，当前已经有许多关于跨境电商消费者行为影响因素方面的研究结论，但是都是从国内跨境平台消费者整体的角度出发来进行的研究，而在国内大学生群体中，有相当大一部分人沉迷海购、代购，以及跨境平台消费，是个极具研究价值的课题。本文通过参考大量的文献、书籍，再结合问卷调查反馈，建立Logistic回归模型，对各个影响因素进行分析与验证，最终得出各个因素对大学生跨境消费行为影响的概率，总结结论并提出建议。

本文研究发现，跨境平台大学生消费意愿的影响因素分为自身因素与外界因素，自身因素主要是经济能力与价值取向，因此跨境平台在价格上的刺激会带来不错的效果，外界因素中，大学生群体间的相互影响以及价值感观、过程风险是主要的三个方面。

关键词：跨境电商：大学生：购买意愿：感知价值

目录

摘要

Abstract

1-绪论-6

1.1-选题背景-6

1.2-研究意义-6

1.3-研究方法-6

1.4-国内研究现状-7

1.5-国外研究现状-8

2-相关理论概述-10

2.1-三因素理论-10

2.2-感知价值理论-10

3-大学生跨境平台购买意愿影响因素模型-10

3.1-变量定义-10

3.2-提出假设-11

3.2.1-感知有用性：-11

3.2.2-感知易用性：-12

3.3-模型构建-12

4-问卷设计与数据分析-13

4.1-问卷设计-13

4.2-描述性分析-14

4.3-信度与效度检验-16

4.3.1-信度分析-16

4.3.2-效度分析-17

4.4-线性回归分析-18

5-结论与建议-19

5.1-结论-19

5.2-建议-20

参考文献-20

致  谢-22