基于跨境电子商务的中国OEM企业自主品牌建设研究--万德仕公司为例.doc

摘要：1978年，OEM模式这一概念被引入到了中国，并且逐渐成为了中国制造业中的主流模式。现今中国OEM企业已经很难在以原有模式进一步的发展，中国OEM企业想要打破这一恶性循环就必须要创造出一条新的路出来，往价值链的高端攀爬，赢取更多的利润，应把目光聚焦于品牌的塑造以及销售上，完成自主创建品牌。本文指出跨境电商对于中国OEM企业品牌建设的有利因素，并以万德仕公司为例来研究我国OEM企业基于跨境电商自主品牌创建的实施途径，然后研究制约我国OEM企业自主品牌发展的因素，最后综合所有的研究方面对我国OEM企业自主品牌建设提出一些建议。

关键词：OEM企业； 跨境电子商务； 自主品牌建设

目录

摘要

Abstract

一、 引言-1

（一） 研究背景与意义-1

1． 研究背景-1

2． 研究意义-1

（二） 研究目的及内容-1

1． 研究目的-1

2． 研究内容-1

（三） 研究方法-2

1． 文献调查法-2

2． 案例研究法-2

（四） 技术路线-2

二、 文献综述-3

（一） 国外文献综述-3

（二） 国内文献综述-3

三、 OEM企业跨境电商品牌建设的可行性和必要性-4

（一） 中国跨境电子商务发展前景-4

1． 跨境电子商务逐渐覆盖全球-4

2． 我国跨境电子商务在我国对外贸易中逐渐占据主导位置-5

3． 政府对于跨境电子商务的大力扶持-5

（二） OEM企业跨境电商品牌建设可行性-6

1． 跨境电商可以降低我国OEM企业自主品牌建设途中的风险-6

2． 跨境电商可以减少我国OEM企业自主品牌建设投入成本-6

3． “互联网+”与我国OEM企业相融合-6

（三） OEM企业跨境电商品牌建设必要性-7

1． 国际分工日益明确，订单变少-7

2． 中国OEM企业处在全球价值链的相对底端-7

3． 中国OEM企业固有的成本优势逐渐消失-7

四、 OEM企业跨境电商品牌创建实施途径分析-7

（一） OEM企业跨境电商品牌创建模型及案例-7

1． OEM企业跨境电商品牌创建模型-9

2． 利润因素-10

3． 人力资源因素-10

4． 互联网因素-10

5． 技术水平因素-10

（二） 以万德仕公司为例研究实施途径-11

1． 万德仕公司简介-11

2． 万德仕公司自主品牌建立实施途径-13

五、 制约OEM企业跨境电商品牌建立的因素-16

（一） 政府方面-16

1． 跨境电商缺少国际间的合作-16

2． 物流发展滞后，通关手续繁琐-16

（二） 我国OEM企业自身因素-16

1． 市场定位不明确，产品出现同质化-16

2． 复合型人才缺乏-16

3． 技术力水平的欠缺，国际市场调研欠缺-17

（三） 跨境电商平台-17

1． 中国跨境电商平台缺乏核心产品-17

2． 支付安全体系-17

3． 信用问题-17

六、 OEM企业跨境电商品牌建设的措施-17

（一） 政府角度-17

1． 与多国合作，达成跨境电商合作共识-17

2． 给予中小企业补助，鼓励创新并加大福利覆盖范围-18

3． 引导中小型OEM企业进行品牌创建-18

（二） 跨境电商平台-18

1． 汇集中国OEM企业自主品牌，并进一步推广-18

2． 完善支付安全体系，定性定量界定信用水平-18

（三） OEM企业自身角度-18

1． 利润角度-18

2． 互联网信息角度-19

3． 技术力角度-19

4． 人力资源角度-20

参考文献-21

致谢-22