中国植入式广告对于品牌建设的价值研究.doc

摘要：我们正从一个营销沟通的“打扰时代”，进入一个“植入时代”。本文在对植入式广告进行理论研究的基础上，对植入式广告的渠道、运作模式进行分析。本文重点是对植入式广告在品牌符号中的意义进行解读，以及产品在哪个阶段用哪种植入方式进行宣传加以探讨，从而对植入式广告对品牌营销的价值进行论证。

关键词  植入式广告；渠道；营销；品牌符号；植入策略

Abstract：We are moving from a marketing communication "bother age" into a "implant" era. This paper is going to make analysis of the trench and operation mode of Implantable advertising on the basis of theory research into the implantable advertising. There is a focus on paraphrasing the significance of implantable advertising to the symbol theory. All together , we will inquire into the selection of the insertion in accordance with the stage of the products ,so that we can expound and prove the value of the implantable advertising for the development of the brand marketing.

Keywords: Implantable advertising; Trench; Marketing; Brand Symbol; Strategy

　　　信息时代的来临，信息量的充足，广告满天乱飞，一旦哪个新颖点能够抓住消费者，哪个商家能够吸引受众的注意力，他就能主宰世界；植入式广告很好的利用了这一契机，它从暗处给消费者以视觉和听觉的冲击，以这种诉求方式，潜移默化的影响着消费者。

　　　广告的植入要充分利用媒体自身的内容价值，结合节目的资源逐步渗透进行感性和理性结合的营销，柔和展现，更能符合受众在接受此类信息时的心理特征，达到画龙点睛的效果。植入式广告相对于传统广告形式而言，更能向观众阐释一个完整的品牌体系，根据角色、情节、场景的周边的信息需要而植入与之相吻合的产品或者品牌的信息，这些品牌符号会随着情节的进展、镜头的推移，相互暗示、互相诠释品牌的意义。