探索无印良品的成功与当代设计中的环保.doc

摘要：在世界经济一度陷入低迷的70年代，无印良品带着它的无品牌概念登入了日本东京由于大受消费者的肯定，几年内在日本就有了上百家专卖店。91年开始拓展海外市场，经过一段时间的调整，在海外也取得了卓越的成功。无印良品一直秉承着简约，不浪费，环保的思想走到了现在，其中的环保这个概念是一直贯穿在无印良品所有的广告、产品和核心理念中的，除了无印良品以外，在现代社会的设计领域里日益增长的对于环保思想的重视是显而易见的。现在对于环保这个概念，在设计中已经形成了一整套系统的核心思想，可预见的，它会推动着设计业走入更和谐的领域。

关键词：无印良品，环保，设计

Abstract：In the world economy once the downturn in the 1970s, with its WuYinLiangPin without the brand concept login the Tokyo because the big consumer affirmation, years intrinsic Japan had hundreds of stores. 91 began to expand overseas markets, after a period of adjustment in the overseas also got outstanding success. WuYinLiangPin always uphold the contracted, don't waste, environmental thoughts go now, one of the environmental protection this concept is always throughout WuYinLiangPin all ads, products and core concept, in addition to the WuYinLiangPin beyond, the design field in modern society for environmental protection in the growing importance of thought is obvious. Now the concept for environmental protection in the design, has developed a complete set of the core of the system thought, predictable, it will push design more harmonious field. Into

Key word:MUJI, environmental protection, design

一个成功品牌的建立，除了需要有其存在的合理性还需要有异于其他品牌的独特性因素。现如今的消费者对产品的选择跨越了基本-美观-个性，三个递进追求的阶段，完美的商品已不再是宠儿，个性的商品才更能够抓住消费者的心。所谓个性，即是不普遍有内涵有思想有包容性，将产品不再当成产品，而是承载着创立者、创立团队精神家园的展示，使它能够作为纽带，连接起有着共同精神追求的团体。同时，通过产品个性所传播的优良思想，能够让一部分又一部分的社会人吸收到，从而带动整个社会更和谐、优化地发展，这也就是一个成功的品牌会具有的影响力。

无印良品无疑就是具有着这种影响力的成功品牌之一，它以其倡导的简单、自然、环保、这样就好的主题思想引起了一部分有共同追求的消费者的共鸣，成功的倡导了一次“革命”。

而就我国的品牌而言，我认为洋河蓝色经典是一个很成功的品牌。它根据马斯洛需求定理，在对于消费者最基本的生理需求进行调研和满足之后，深层挖掘出了目标消费者的内在精神需求，推出了“海之蓝、天之蓝、梦之蓝”，广告宣传为“世界上最宽广的是大海，最高远的是天空，最博大的是男人的情怀”。淋漓尽致地表现出其异于其他品牌的个性与内涵，抓住了男性这个强硬群体最柔软的地方，并且它所传播的思想：男人的情怀、男人的梦想、男人的追求，是一种可以带动社会更有活力更优化发展的优质精神。