浅析洋河蓝色经典的品牌战略.doc

摘要：本课题研究的目的就是体现品牌定位对于企业的竞争力是有影响的。良好的品牌定位可以帮助企业的竞争力和整体品牌的提升。洋河蓝色经典的品牌文化是“天之高为蓝，海之深为蓝，火之纯为蓝。爱之深为博大，思之远为深邃，意之境为纯粹”，这恰恰是对洋河蓝色文化的一种演绎。洋河酒厂推出了蓝色经典酒系列从而确立了洋河的品牌定位，由一种酒文化扩散到整个酒厂的形象外包。洋河蓝色经典在高端酒市场的发展模式可以作为品牌营销的一种新形式。

关键词 品牌定位 差异化战略 品牌文化 品牌价值 洋河蓝色经典

Abstract：The purpose of this research is to show that clear brand localization means a lot to the competitiveness of enterprises. A good brand positioning will promote the competitiveness of enterprises and will make the whole brand reach a higher level. The culture of Yanghe blue classic is “the high sky is blue, the deep ocean is blue, the pure fire is blue. The deep of the love is generous, the far of the thinking is profound, the land of the meaning is pure”. Yanghe wine winery launched a series of Blue Classic wine to establish the brand positioning of Yanghe. It covers the culture of the Yanghe wine and the image of winery. The development pattern of Blue Classic in the high-end wine market can be regard as a new form of the brand marketing,

Keywords：brand localization、differentiation strategy、brand culture、Yanghe Blue Classic

　　　品牌定位对于企业的竞争力是有影响的，良好的品牌定位可以帮助企业的竞争力和整体品牌的提升。洋河蓝色经典的品牌文化是“天之高为蓝，海之深为蓝，火之纯为蓝。爱之深为博大，思之远为深邃，意之境为纯粹”，这恰恰是对洋河蓝色文化的一种演绎。洋河酒厂推出了蓝色经典酒系列从而确立了洋河的品牌定位，由一种酒文化扩散到整个酒厂的形象外包。洋河蓝色经典在高端酒市场的发展模式可以作为品牌营销的一种新形式。

　　　洋河蓝色经典的成功还在于独特的品牌文化，洋河一方面与时俱进地进行营销机制、营销方式、营销策略的改革和创新，实现了从传统销售向现代营销的成功转型；另一方面，通过打造“绵柔”的品质和独具特色的蓝色文化的完美结合，从而以变应变，以变求生存、求发展。洋河蓝色经典的蓝色文化使产品在形象表现上突出了宁静、博大、睿智的丰富内涵。并且蓝色经典在外形的设计也与品牌文化相呼应。设计清灵透彻，艺术风格典雅，一改以往白酒产品包装古板沉重，风格划一的缺陷，赋予了品牌丰富的柔性魅力。形象的设计更好的诠释了蓝色经典的品牌文化，抓住了中国文化的精髓和现代消费者的心理。