明星网络口碑传播的问题分析.doc

摘要：本课题主要研究内容是明星在网络口碑传播中的引导作用。通过研究明星效应在网络口碑传播中的显著的作用，企业的网络营销更是要把握符合自身特点，借他人口碑传播自身，以及这一现象对我们中国本土品牌发展和我们今后的广告职业生涯所带来的影响和启示。利用“舆论领袖”和人际关系传播网络与大众传播形态的互动影响，精细切割产品目标市场缩短产品导人期、催化其成长期、维护其成熟期、预警其衰退期。在降低广告开销耗费的同时，提高广告传播效果构筑起精确的广告传播模式。 

关键词  舆论领袖　广告理论 网络口碑传播   数字时代  网络博客

Abstract:The main rese arch topic is the star in the network leading role in word of mouth. Star in the network by studying the effect of word of mouth spread in a significant role in the network marketing business it is to grasp the line with their own characteristics, its own word of mouth by others, and this phenomenon in our local Chinese brand development and our future by advertising career the impact and inspiration. Use of "opinion leaders" and the interpersonal communication network and an interactive form of mass communication, fine cut products, target market, shorten product leaders of the catalytic its growth, maintain its maturity, early warning of its recession. Advertising spending in reducing cost while increasing advertising campaign advertising build precise mode of transmission.

Keywords：Opinion leaders， Advertising Theory，Internet Word of Mouth， Digital Age，Network blog

　　　网络口碑传播和传统的口碑传播存在的几点好处：传统的传播存在的问题有，越传越离谱，这个大家都知道，说不定到最后传成什么样子了，然后还有就是时间局限性，短暂性，也就是说他要是有人在往下续传，也许才能到达效果，可是到最后即使效果出来了，有没有偏离主题又让人深思了。

　　　谁是口碑的意见领袖？如果说能够影响万千受众这样的口碑，那只有明星。明星的高关注度与强大的号召力决定了明星在网络口碑传播中的引导作用。在当今社会，互联网的发展一定是越来越重要，明星与网络的结合会衍生出来更多的不可捉摸的营销方式来，网络口碑营销里面还蕴藏着很多不可触摸的奥秘，明星在网络口碑传播中的引导作用也越发明显。

　　　研究本课题的意义在于通过对明星在网络口碑传播中引导作用的探讨，发现明星在网络口碑传播中发挥引导作用的不足之处，探究当前限制其发展的制约因素；同时关注明星在网络口碑传播中发挥引导作用现状，找出适合明星在网络口碑传播中引导作用发展的新模式，为整个网络口碑营销市场提供策略性指导。