名人效应对电影植入式广告的影响.doc

摘要：国内外的这些学者对植入式广告的研究主要在于对植入式广告的效果评价、分析植入式广告的影响因素等大的方面，本文想要站在巨人的肩膀上，对电影中的植入式广告进行更加深入或者说是微观上的了解与分析，阐述论证名人效应对电影植入式广告投放的影响以及名人效应对电影植入式广告产生的效益影响，并且提出可行性的使两者共赢的策略方案。

关键词：植入式广告、电影、名人效应

Abstract:These scholars at home and abroad to implantable advertising research mainly depends on the effect of advertising implantable evaluation and analysis implantable advertising affecting factors big field, this paper want stood on the shoulders of giants, right in the movie ads for deeper implantable ppi.or microscopic understanding and analysis, present arguments for the movie celebrity endorsements implantable advertising and influence of celebrity endorsements of film implantable advertising benefits influence, and put forward the feasibility of the win-win strategy according to enable both.

Keywords: Implantable commercials, movies, celebrity endorsements

　　　本文通过对电影中的名人效应进行分类分析，并运用两级传播理论、模仿理论和行为理论，得出电影中的名人效应（演员与导演）对于影片票房以及观众的影响力方面都有一定的影响，而影片票房与观众的反应则是广告主选择植入广告的重大因素之二，从而得出名人效应对于电影植入式广告有着重要的影响力这一结论。

　　　目前在关于植入式广告的研究中没有系统研究这两者关系的文章或者著作，而且关于植入式广告的研究相对集中，缺乏丰富性。本文提出这一论点不仅希望能将两者的关系具化，同时也希望打开植入式广告的研究方向，将更多的细化因素同植入式广告进行分析了解，得出更多有建设意义的观点。

　　　本文对名人效应与植入式广告之间的分析还是比较浅层的，还有更多深入了解的可能性，两者如何能更好地达到共赢也需要更多地挖掘。