闲置交易平台网络广告策略研究--以闲鱼APP为例.doc

摘要:在以网络为基础的共享平台上构建分享经济与新型互联网技术相结合的格局中，受众逐步寻求更具创造性的消费体验。分享经济作为一种新的经济形态，在市场经济受到广泛关注的今天，闲置交易平台也应运而生。

本文分析了闲置交易平台的网络广告策略，并以闲鱼为例，通过对闲鱼 APP 投放的系列复合型网络广告进行阐述和分析，总结其网络广告策略对消费者产生的影响，并结合当下分享经济背景对其网络广告进行跟踪观察，了解闲鱼的目标人群与需求，从而抓住受众心理并发现闲鱼网络广告策略在传播过程中出现的问题并提出发展建议，同时为其他行业网络广告策略的运用提供另一种思路。

关键词：闲置交易平台；网络广告；分享经济

目录

摘要

Abstract

一、导 论-1

（一）研究背景-1

（二）研究内容-1

（三）研究意义-2

（四）研究方法-3

二、基本概念及文献综述-3

（一）基本概念论述-3

（二）国内外研究现状-4

三、闲鱼网络广告实施策略-6

（一）闲鱼网络广告策略分析-6

（二）闲鱼网络广告效果分析-11

四、闲置交易平台的网络广告营销策略的建议-16

（一）企业进行网络广告策略宣传过程中的误区-16

（二）闲置交易平台的网络广告建议-17

（三）闲置交易平台网络广告带给其他行业的营销启示-18

结 论-19

参考文献-20

致 谢-21