体验式营销对消费者冲动性购买行为的影响研究--旅游购买行为为例.docx

摘 要：本文在体验经济时代的大背景下,以旅游活动下的商家体验式营销为背景，将消费者的冲动性购买行为作为研究对象,以旅游购买行为为切入点,界定体验式营销与消费者冲动性购买行为的概念及其相关理论。以旅游者冲动性购买行为为研究例子,掺入异地性、冲动性购买意愿的情感因素，研究出激发旅游者冲动性购买行为最佳的体验式营销活动，探讨冲动性购买意愿与冲动性购买行为之间存在差异，并根据其研究结果为商家提供出体验式营销方式及方法，提高旅游商品收入在旅游收入中的比重。

关键词：体验式营销；旅游者冲动性购买行为；冲动性购买意愿；异地性

目 录

摘 要

Abstract

一、 前言-1

（一） 研究背景-1

（二） 研究内容-1

（三） 研究目的及意义-2

（四） 研究方法-3

二、 文献综述与国内外研究现状-4

（一） 体验式营销理论-4

（二） 冲动性购物行为理论-6

（三） 旅游购物研究现状-7

三、理论框架与研究路径-9

（一）研究框架-9

（二）研究假设-9

（三）研究模型-10

四、 数据统计分析-11

（一） 样本描述-11

（二） 信效度分析-11

（三） 描述性统计-12

（四） 相关性分析-13

五、 研究结论-16

（一） 结论分析-16

（二） 营销启示-16

（二） 研究局限-17

参考文献-19

附录-20

致谢-23