《婚姻保卫战》中的广告植入战.doc

摘要：本文写作研究目的是希望通过对热播剧《婚姻保卫战》中大量的植入式广告进行详细的分析，深入研究各个品牌的广告植入状况与效果，以及给观众带来什么样的视觉与情感效果。再结合受众在收看此剧后不同的反应及广告对大众所产生的影响，以及各专业人士对此剧广告的褒贬评论，来探究广告应该如何植入才能取得更好的效果，更小的排斥。

关键词：婚姻保卫战  植入式  广告  合理化

Abstract: This paper writing research aim is to hope that through to sow drama "marriage" in a lot of defending implantable advertising carried on the detailed analysis of the various brands, further study of the advertising implant status and effect, and brings the visual and emotional what effect. Combine the audience after watching this in different response to mass produce and ads, and the influence of the various professional advertising, to explore the appraisement comment on how advertising should be implanted to achieve better effect, smaller rejection.

Key words: Marriage Battle  implantation  advertising  rationalization

无论是电影院热映的电影还是电视里播放的连续剧、文艺晚会、综艺节目，凡是广大受众所能接触到的一切影视片，无不包含了潜性的植入式广告。正如前文所提到的，植入式广告是广告主的需要,同时也是节目或影视内容提供商的现实需要。这是事实，也是制片人何乐不为之事。

　　　硬性广告，受众已有防御机制，植入式广告的兴起就是想给传统的硬性广告披上一件隐身衣，通过与适当接受环境的高度融合，在不打扰受众的同时，化解其防御，渗透其心智。因其独特的优势，植入式广告已经成为并还将继续作为广告发展的潮流之一。我们所关心的，所能做到的，所要研究的就是如何巧妙地去“植入”，将广告植入得两全其美，让广告主、制片商、普通受众皆大欢喜。

    业内专家指出，大众对植入式广告的反应，从抵制到接受，这是一个新事物发展所经历的必然阶段。对植入式广告的争议，其实反映出社会对这种新事物的关注，只有存在争议和碰撞，才会促进广告行业对植入式广告的思考和研究，从而使它得到健康发展。正如人们在日常生活中逐渐接受广告、不再视之为“异己”一样，随着时间的推移，人们最终会理性地接受植入式广告。