摘 要:近年来,旅游市场发展迅猛,越来越多的人在节假日选择旅游去充实自己,独具时代特征的90后成为旅游市场的消费主力,其所蕴含的巨大的消费潜能也为旅游市场带来无尽的商机。企业发展要从市场现状着手,只有重视消费主力军的旅游偏好选择,做出相应的营销策略,企业才能充满生机,实现可持续发展。而国内外关于特定人群的人格特质对其旅游偏好的影响研究较少,大多数基本都是关于人格特质与旅游偏好的独自研究,本论文将两个角度结合起来,运用问卷调查法、访谈法和文献分析等相关的方法进行研究,运用大五人格理论分析相关的人格特质,通过探索不同人格特质的90后消费群体在旅游市场中的不同偏好选择,分析90后消费群体人格特质对其旅游偏好的影响。
关键词:90后;消费群体;人格特质;旅游偏好
目 录
摘 要
Abstract
一、前言-1
(一)研究背景-1
(二)研究意义-1
(三)国内外研究现状-1
二、文献综述-3
(一)人格特质研究综述-3
(二)旅游偏好研究综述-4
三、研究内容与设计-6
(一)研究内容-6
(二)研究方法-6
(三)研究工具-6
(四)数据处理-7
四、实证分析-8
(一)样本和数据收集-8
(二)信效度检验-8
(三)数据分析-9
(四)深度访谈-10
研究结论-11
参考文献-12
附 录-13
致 谢-18