移动互联时代自媒体广告的营销模式研究.doc

摘要：随着移动互联时代的到来，新媒体迅速发展。在新媒体涌现的浪潮中，自媒体似一股清流，传播影响力并不亚于传统媒体。由于自媒体越来越得到广告主的青睐，自媒体广告的发展也日趋变化。本文立足移动互联时代，从自媒体广告的内涵及价值出发，分析了自媒体广告营销的机遇及优势，探讨了自媒体广告营销存在的问题，最终提出了成功运营自媒体广告的营销模式，希望对自媒体广告的未来发展具有一定的帮助作用。

关键词：移动互联时代，自媒体广告，广告营销，营销模式

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、移动互联时代自媒体广告概述4

（一）移动互联时代的界定及其特征4

（二）移动互联时代自媒体的出现及其发展现状5

（三）移动互联时代自媒体广告的内涵及其价值5

三、移动互联时代自媒体广告营销的机遇及其优势6

（一）迎合受众心理，创造流行时尚更便捷6

（二）带动粉丝经济，购买行为更易发生6

（三）提升信息发布速度，个性化需求更易满足8

四、移动互联时代自媒体广告营销存在的问题9

（一）粉丝基数大，阅读量低，互动性弱9

（二）运营内容同质化严重，缺乏个性和创意9

（三）网络直播有赶超之势，音视频异军突起10

（四）营销模式单一，盈利手段缺少10

（五）用户“碎片化”，广告传播策略复杂且难以掌控11

五、移动互联时代自媒体广告成功运营的营销模式11

（一）强化传播模式的创新性11

（二）注重意见领袖的影响力12

（三）发挥病毒式营销的良好效果13

（四）实现广告主品牌与自媒体内容共建14

（五）警惕自媒体广告投放的雷区15

（六）学会应对自媒体广告行业变化15

结语17

参考文献18

致谢19