诗歌在广告文案中的运用研究.doc

摘要：有启发性的原创广告文案作品是广告活动各环节的润滑剂，而语言便是形式多样的文案写作中的关键因素。诗歌作为中国语言文化的脉搏，在广告文案写作中占据了重要的位置。本文从诗歌在广告文案中的运用出发，主要运用文献资料收集、分析的方法，首先简单阐述广告文案与诗歌的相互作用，深入分析诗歌在广告文案中的具体运用与独特表现，并结合相关案例，探究诗歌与广告文案之间千丝万缕的关系，最后思考广告文案中诗歌的运用走势。

关键词：广告文案，诗歌，文化，运用

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、诗歌在广告文案中出现的缘由4

（一）诗歌与广告文案的不解之缘4

（二）诗歌与广告文案的创意碰撞5

（三）企业品牌的人文追求7

三、诗歌在广告文案中的运用形式8

（一）直接引用、直抒胸臆8

（二）形式创新、优化品牌8

（三）记住感觉、传递精神9

四、诗歌在广告文案中的运用表现10

（一）独特的音韵，简洁简单10

（二）工整的形式，容易记忆10

（三）精炼的文字，表现文化内涵11

（三）深邃的意境，彰显人文价值11

五、诗歌在广告文案中的运用方法12

（一）注重音韵美，避免生搬硬套12

（二）发挥句式美，严禁牵强附会12

（三）提倡修辞美，拒绝缺乏新意13

（四）宣传意境美,切忌故弄玄虚13

六、诗歌在广告文案中的运用趋势13

（一）诗歌研究，面向古代经典、远离创作现场13

（二）诗歌传播，面对消费时代，理性借鉴文案14

（三）诗歌创作，回归艺术本位，创新表达形式14

结语16

参考文献17

致谢18