社交媒体微视频发展策略的探析--以“梨视频”为例.doc

摘要：近年来，社交媒体与我们的生活和工作息息相，成为人们交流、娱乐的重要工具。随着社交媒体的发展，微视频以社交媒体为载体出现，因其短、精、小的特点，获得大量用户，社交媒体微视频的影响力与日俱增。随着手机等移动工具的普遍应用，以及三网融合技术的发展和相关政策的颁布与实施，社交媒体微视频逐渐发展起来。微视频是媒体结构中一个重要的组成部分，其已经成为互联网中最具传播影响力的新媒体形式之一，探析社交媒体微视频的发展策略，对新媒体和传统媒体的发展提供参考借鉴。

关键词：社交媒体，微视频，传播，发展策略

目录

摘要

Abstract

引言-4

一、文献综述-4

（一）对社交媒体微视频概念界定的研究-4

（二）对微视频发展现状和对策的研究-4

（三）对微视频营销模式的研究-5

二、社交媒体微视频的相关概念-6

（一）社交媒体-6

（二）微视频-6

（三）梨视频-7

三、社交媒体微视频的兴起与发展现状-7

（一）微视频的兴起-7

（二）发展现状-8

四、社交媒体微视频的发展对策-11

（一）提升录制水平-11

（二）提高受众媒介素养-11

（三）强化行业自律-11

（四）完善举报投诉机制和实名认证制度-12

结论-13

参考文献-14

致谢-15