色彩语义在平面广告中的应用研究--以RIO品牌为例.doc

摘要：为了提高色彩语义在平面广告中的作用和意义，让如今的平面广告设计工作更加成熟。通过结合广告设计相关理论和色彩实践应用理论，平面广告设计人员在实践中开展了色彩语义在平面广告中的应用研究，而研究的开展是为了给广告设计的品质提供理论支持。本文首先论述了色彩学和语义学的相关概念，进而总结出色彩语义的概念和作用；接着阐释了色彩语义在平面广告中的应用情况；最后针对具体表现时的注意事项进行了总结。本文主要的研究目的是如何利用色彩语义使平面广告设计更加具有表现力和注目性。

关键词：色彩语义，平面广告，应用，表现

目录

摘要

Abstract

一、引言-4

二、色彩语义概述-4

（一）色彩语义的概念分析-4

（二）色彩语义的主要特点及应用-5

三、色彩语义在平面广告中的应用分析-6

（一）平面广告的界定及其范围-6

（二）色彩语义在平面广告中应用的起源-7

（三）色彩语义在平面广告中应用的价值-7

四、色彩语义在平面广告中进行表现时的注意事项-9

（一）象征性：要求考虑到广告受众的色彩习惯-9

（二）装饰性：要求考虑到广告实物的颜色-10

（三）审美性：要求考虑到广告的投放环境-11

结语-14

参考文献-15

致谢-16