媒介融合背景下移动网络音频平台的核心竞争力与发展--喜马拉雅FM.doc

摘要:随着技术的迭代变化以及人们的消费升级，在智能语音时代，语音交互识别更加符合现代人的生活和学习场景。声音便成为一系列知识付费平台的首选模式。移动网络音频平台的诞生作为传统媒体与新媒体融合的典型，在当下移动碎片与场景细分的时代背景下，正契合了人们碎片化的生活方式，同时与用户个性化的信息需求实现了无缝对接。因此，本文将以“喜马拉雅FM”为例，在媒介融合背景下，通过研究移动网络音频平台在新时代中的新发展，思考各付费平台竞相崛起之时，移动网络音频平台应如何立足自身的优势资源，找准自身的核心竞争力。从用户、内容、品牌三个维度挖掘自身的潜质，同时正视自身存在的现实挑战，不断思考未来的发展路径。在当下媒介融合这一趋势下，通过与多种媒体介质的互动融合，找到属于自身的核心竞争力与生存法则。

关键词：媒介融合，网络音频,核心竞争力，喜马拉雅FM

目录

摘要

Abstract

1  引言-4

2  文献综述-5

3  我国网络音频平台的发展现状-6

3.1  初创探索的个人化模式-6

3.2  移动布局的全媒体战略-6

3.3  广泛合作的产品化内容-7

4  网络音频平台的核心竞争力-7

4.1  用户角色关系发生转变-7

4.2  内容生产突破传统模式：UGC+PGC-8

4.3  社群分享集聚品牌优势-8

5  网络音频平台面临的现实挑战-9

5.1  生硬式的版权审核机制需改进-9

5.2  短音频创作思路突破传统模式-9

5.3  平台付费内容质量参差不齐-9

6  网络音频平台的发展路径-10

6.1  体验与分享：给用户带来良好体验-10

6.2  优质与分化：注重音频的内容建构-10

6.3  伴随与互动：打造品牌认知，提升知名度-11

结 论-12

参考文献-13

致谢-14