论移动互联时代背景下企业广告需求的变迁.doc

摘要：自广告产业产生以来，就呈现出广告主需求决定了广告市场的发展的局面，并且广告主的这一需求一方面与社会整体经济发展水平息息相关，另一方面在其结构和形态上又存在着巨大的差异。而在“减少广告浪费”这一主题的指引下，本文认为与传统营销时代相比，在移动互联时代广告主需求更呈现出新的特点，具体包括“品效合一”营销目标的设定、数字化整合营销传播、精准洞察与创意传播以及构筑品牌共同体的构筑等方面。本文在对上述广告主需求进行深入分析的同时也提出具体的建议，以期为移动互联时代广告产业的运作和发展提供一定的思路。

关键词：移动互联时代，企业广告需求、变迁

目录

摘要

Abstract

一、前言-4

二、企业广告需求受到多种因素共同制约-4

（一）社会整体经济发展水平-4

（二）企业广告需求在其结构和形态上存在巨大的差异-5

三、减少广告浪费：企业广告需求的永恒主题-5

四、“品效合一”：广告主营销目标的重新设定-7

五、数字化整合营销传播：数字化时代企业广告需求的必然选择-8

六、整合、洞察、精准与创意：企业对广告服务商有更高的要求-9

（一）在营销资源上必须提供强大的整合能力-9

（二）在市场洞察上必须具备对市场的前瞻能力-10

（三）在媒介渠道上应能满足广告主在精准投放上的需求-10

（四）在创意上应满足广告主对于契合“消费者体验”的需求-11

七、构筑品牌共同体：企业与消费者沟通的重要目标-12

结语-14

参考文献-15

致谢-16