微信公众号在城市形象塑造中的应用--以T市为例.doc

摘要：智能手机的出现，加速了移动终端的发展进程。微信公众平台作为信息时代的产物，已成为维系和推进社会化关系网络发展的新纽带和信息传播的新载体。城市形象推广的主导者可以利用微信公众平台的这一优势及时推送城市形象相关讯息，及时追踪城市现时的动态，也可以通过形式各异的活动引发城市人群之间的话题互动，创造文化事件，进而产生文化现象，并最终形成对城市的关注，把城市无形中凝聚到传播和提升城市形象的过程中，将城市形象引入新时期。 本文站在新媒体的背景下，以泰州市为例，探析了微信公众号对于城市形象塑造的意义，同时分析了微信公众号对于城市形象塑造的主要表现方式。并且在讨论了微信公众号对于城市形象塑造存在的问题的基础上，提出了一些对策建议。

关键词:微信公众号，城市形象，传播媒介，泰州市

目录

摘要

Abstract

一、引言-6

二、文献综述-6

（一）国外相关文献综述-6

（二）国内相关文献综述-7

三、相关概念界定-8

（一）微信公众号-8

（二）城市形象-9

四、微信公众号对于城市形象塑造的意义-10

（一）利用熟人网络，高效的一对多传播-10

（二）借力富媒体优势，丰富传播内容-10

（三）依靠较低成本，利于长期宣传-10

（四）基于地理位置服务，精确地传递信息-11

（五）个性的服务，丰富的互动-11

五、微信公众号对于城市形象的塑造——以泰州市为例-11

（一）运用微信独特优势，塑造鲜明的城市形象-11

（二）采用互动传播策略，及时有效地反馈-12

（三）覆盖不同领域，满足受众需求-12

（四）采用跨媒介方式，扩大传播效果-13

六、微信公众号在城市形象塑造过程中存在的问题-13

（一）富媒体运用不充分-13

（二）语言较生硬、刻板-13

（三）内容、功能较单一-14

（四）原创性内容较贫乏-14

七、对策建议-14

（一）创建及完善微信公众平台-15

（二）丰富传播内容，提高传播效果-15

（三）利用数据统计，实现有效传播-16

（四）增强交流互动，提高舆论引导力-16

结    语-17

参 考 文 献-18

致 谢-19